“非茶61”天然植物混合普洱茶饮料营销策划方案(郁小芳).docVIP

2010全国高校市场营销大赛营销案例题目：“非茶6+1”天然植物混合普洱茶饮料营销策划方案  参赛队员姓名：葛云啸、付南南、黄振元 参赛院校：无锡职业技术学院 指导教师： 郁小芳 联系方式： 企业名称：上海界龙真味加食品有限公司 联系人姓名：郭文伟 作品完成时间： 2010.7.9 摘要中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。饮料市场前景一片大好，但市场上竞争异常激烈，广告、促销、产品、概念层出不穷。国外品牌的市场占有率要明显高于国内品牌，而且还有进一步扩大的趋势。国内强势品牌或在国外饮料没有重点投入的细分市场取得卓越的战绩，如饮用水市场；或在国外饮料尚无暇顾及的小城市和农村市场割据一方，如非常可乐等。纵观目前国内经营情况良好的国内外品牌饮料企业，其成功都是综合能力的成功，而不是依靠单点制胜，是基于企业营销战略上的产品力、品牌力、渠道力、管理力、团队力的系统制胜。“非茶6+1”是由上海界龙真味加食品有限公司于去年年底推出的全球首款天然植物混合普洱茶饮料，“非茶6+1”采用蓝海战略,开创了饮料行业的一个新品类——天然植物混合普洱茶饮