西方经济学第四章消费者行为理论.ppt

第四章 消费者行为理论 学习目标： 1、理解总效用和边际效用的关系，边际效用递减规律； 2、理解无差异曲线和消费可能线，会分析消费者均衡； 3、掌握消费者行为理论的运用。 第一节 基数效用理论 消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式： 需求的层次 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 一、效用、总效用与边际效用 （一）效用 1.效用的概念 效用（utility）是指消费者从消费商品或劳务中所获得的满足程度，用U表示效用。 2、基数效用和序数效用 基数效用 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用 从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 （二）总效用与边际效用 总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。 TU=f ( Q ) 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。 边际量 二、边际效用递减规律 1.边际效用递减规律 在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。 对边际效用递减规律的解释： （1）生理或者心理上的原因：重复刺激； （2）商品本身用途的多样性：先重后轻。 三、消费者均衡 消费者均衡是指在收入一定、商品价格不变的条件下，消费者对各种商品的购买实现了最大效用，从而既不想增加也不想减少任何一种商品的购买数量的一种相对静止的状态。 假设：（1）消费者的偏好既定；（2）消费者的收入既定；（3）物品的价格既定。 效用最大化的均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。 讨论： （1）下面的公式有什么含义？ 第二节 序数效用理论 序数效用论者认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。提出消费者偏好的概念，目的是取代基数效用论者的 “效用单位” 。 消费者对于各种不同的商品组合的偏好（爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。 一、无差异曲线 （一）关于偏好的假设 （1）偏好的可比性。对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B （QXB，QYB） ，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下 3 种判断中的 1 种： ● 对 A 的偏好大于对 B 的偏好； ● 对 A 的偏好小于对 B 的偏好； ● 对 A 和 B 的偏好相同（A、B 是无差异的）。 （2）偏好的可传递性。对于任何三个商品组合 A （QXA，QYA）、B （QXB，QYB）和 C （QXC，QYC） ，如果某消费者已经作出判断： 对 A 的偏好大于（小于，等于）对 B 的偏好，对B的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。 那么，消费者必须作出判断：对 A 的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。 （3）偏好的非饱和性。如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。 含义：消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。 （二）无差异曲线及其特点 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。 在现实生活中，消费者在消费两种可互相替代的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的