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中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890一 ﹑前言 郑州未来广告公司受中环百货委托，进行“中环百货”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议，于2003年X月开始，至2003年X月结束，现提交策划文本。 策划文件包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划，附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采用此方案，希望本次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890二 市场分析健康、时尚，是这个时代不变的主题，只是其内容不断发生着变化。购物，是现代都市生活一大主题。于是“商场”也理所当然成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。百货公司，与我们来说并不陌生，但仅仅局限与理解为“买卖货物的场所”着一层面上。其实，真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、健康的消费休闲形态。所以现在的“百货公司”大多以购物为主，餐饮、休闲娱乐、为扶，使得百货公司的系统性、全面性得到保障。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890一、市场定位：二、市场优势：1、规模宏大，设施齐全。 2、地处繁华区域，地理环境优越。三、市场劣势：1、 2、竞争对手较多，本区域同类场所有“金博大” “北京华联”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890三、广告宣传推广策略（一）、目的通过长时间强有力的媒体宣传， 打响知名度，使中环百货深入人心。在开业庆典当天，达到万人空巷的效果。使中环百货刚开业即有较高的营业额.再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后保持旺盛人气，并渐渐稳定客户群体造成一种口碑效应，建立中环百货在社会大众的良好形象，关注率达到40%。（二）、目标受众定位能够经常惠顾同类场所的消费群。月收入不低于2000元，注重生活质量的人群，主要是高档写字楼白领。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890（四）、 主题语：中环百货隆重开业！宣传标语：这里是另一片天地。这里融合了时尚和尊贵！这里可以给你全新的体会。（五）、媒介及费用1、报纸媒介利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点，偏重于中环百货的功能宣传，对消费者起一个持续的刺激作用以强化消费者对中环百货的识别、记忆。平面表现效果：以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现，力求达到强烈的视觉冲击力和消费心里的共鸣。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890报 纸 投 放 周 期媒 介000规 格单价（元）总 计大 河 报1次1次1次1/2版郑州晚报1次1/2版内容：中环百货开业（1）线路：9路（特级） 规格：左右车身贴 数量：1辆 时间：一季 费用：11000元合计：11000元注：**路，**路经过中环百货。**路贯穿郑州市南北，9路贯穿郑州市东西，且两线路都经过市中心，受众量大。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890（四）广告牌 发布单位: 发布方式：大型喷绘 时间：1年 内容：中环百货形象宣传以及导示 面积：待定 费用：（五）印刷品（见图5）（1）宣传页 随《大河报》派送。数量： 100000份规格：157克双铜210 ╳ 285内容：形象展示和企业介绍费用：元（2）手提袋数量：10000个规格：200克双铜,内容：企业标识和企业理念宣传费用：元中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371—5610890（六）、杂志广告 在时尚杂志上刊登广告，紧跟时尚步伐。 六开幕典礼经过前期大量，密集的媒体宣传，中环百货即将开业的信息将成为大众谈论的焦点。开幕典礼作为开业系列活动的重头戏，其地位和作用是非常重要的。开幕典礼不仅仅是一个仪式，它更像一个展现企业形象的窗口。因此，开业活动的成功与否，直接关系到中环百货城良好形象的建立。所以，我们凭着多年大型活动的策划经验，本着“大处着眼，小处着手”的原则。本方案从现场布置，活动流程等各个方面进行了精心规划，势必使开幕典礼达到热烈、完整、精彩、轰动的效果。但由于此次活动涉及的人员较多