2018年多力多滋超级碗广告.pptxVIP

Daisy160140385 黄怡凡GSP San FranciscoGoodby Silverstein Partners is a full-service advertising agency with a wide range of expertise, including creative, design, brand strategy, research and analytics, PEPSI×GSP百事可乐公司在去年夏天结束了一项审查，同时宣布宏盟集团（Omnicom Group）旗下的Goodby Silverstein＆Partners成为其创意合作伙伴的最新一员。百事北美饮料部门的首席营销官Greg Lyons表示：“我们很高兴将Goodby Silverstein＆Partners加入到我们在美国饮料行业的创意机构名单。我们期待与GSP合作，并希望借此继续维持与宏盟的长期合作关系。”GS＆P合伙人兼首席创意官Margaret Johnson则表示：“我们很高兴与百事这一世界知名品牌携手共进。” 这支广告描绘了演员彼得·丁拉奇所代表的薯片品牌多力多滋，与摩根·弗里曼代表饮料品牌激浪之间的的针锋对决。薯片代表火，饮料代表冰，这场充满了大片既视感的冰与火之歌不可谓不精彩。配上炫酷的特效和燃炸的rap，画面实在精彩。 作为超级碗的常客，多力多滋曾在 2017 年短暂缺席了超级碗，今年回归后没有继续沿用往年全球悬赏 100 万美元征集创意的形式，而是聘请了宏盟集团旗下广告公司 Goodby Silverstein Partners 负责本次超级碗广告的制作，现在看来是大获成功了。DoritosMoutain Dew.根据Visible Measures 的统计，“Doritos Blaze vs Mtn Dew Ice” 这支广告在超级碗开赛前就已经累积了2980万次的观看量，超过2017年的榜首——因为涉及移民话题引发广泛争议的百威超级碗广告的2800多万次观看量。而截至目前，光是Doritos自己的Youtube频道上点赞也就是6万了。Peter DinklageMorgan FreemanYOURTITLE HERERAP BATTLE ——文化创意这招会有多戳中美国人？——你心里没点xx？嘻哈的流行文化属性和Doritos以及激浪的零食属性也是完美配搭——“热辣满分”、“提神醒脑”的feel呼之欲出，完全盖章“看球、打游戏的必备燃料包”的宣传语！Busta Rhymes 布斯塔·莱姆斯的音乐里有瑞格舞的风格，吐字较其他Rap歌手清晰，歌词充满想象力和幽默，迄今为止最引人注意的作品是1996年的个人单曲《Woo-Hah!! Got You All in Check》。合作过的有Boyz II Men， Mary J. Blige, TLC,Chris Brown等Missy Elliott 嘻哈神力教母蜜西艾莉特(Missy Elliott)曾荣获17座MTV音乐大奖提名、5座葛莱美奖、以及5座「灵魂列车音乐奖」，并在出道短短五年之内两度获得美国滚石杂志封号为「年度最佳嘻哈女艺人」的嘻哈界天后。除了在音乐上有著非凡的地位，蜜西还深深影响著街头文化。蜜西鲜明的个人特色更获得爱迪达的大力赏识，adidas非常欣赏蜜西在音乐方面的才华，不管是她的音乐创作或个人风格都贯彻如一。嘻哈艺术源于纽约，Rapper们通过battle的形式来凸显自我的观点、个性，在此次的广告中，运用这样一种营销方式，的确非常吸引青年人的眼球。百事品牌一向充满了活力与个性，作为百事食品公司的一员，Doritos在炫银与酷黑的包装下，将目标群体锁定为“80后”、“90后”、“玩酷一代”、并在包装、口味、推广方式等方面强调其Cool的品牌体验。所以，这一次的rap battle是一种非常有针对性的吸引目标客户的创举！文化创意 这两个人似乎在为某种战斗准备着，他们在一个黑暗的房间里面对着对方，他们一方代表着多力多滋一方代表着激浪。尽管这类名人效应显然并不是什么新鲜事，在去年的超级碗比赛中，贾斯汀·汀布莱克、贾斯汀·比伯和Lady Gaga也都在各自的广告中亮相，但此类的创意是可贵的。这种创造性来源于体育运动本身的竞争精神，反射了多力多滋和激浪多年相互对抗的结果，尽管超级明星丁拉奇和弗里曼之间的竞争如何，我们还有待观察。 视觉刺激 形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重意义。 隐形构成:是广告艺术表现的重要手段，似形而蔽，含于其中。隐形依附于实