吉利帝豪EC8上市营销推广策略方案.docVIP

PAGE PAGE 1帝豪EC8上市整合传播策略暨帝豪品牌传播策略项目招 标 书浙江吉利控股集团汽车销售有限公司帝豪品牌销售部2009年11月16日前 言浙江吉利控股集团有限公司浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，连续五年进入中国企业500强, 连续三年进入中国汽车行业十强，被评为“国家创新型企业试点单位”和首批国家级“汽车及零部件出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好的企业”目前，吉利集团已经开始全面进入战略转型，以客户为中心，从单纯的成本领先向成本、技术、人才、质量、服务全面领先战略转型，以“营销链、研发链、供应链”等核心价值链，在提升品牌竞争力、业务流程再造、经营管理创新、人力资源体系建设、企业文化建设、全面实施信息化等方面展开卓有成效的工作。集团本着“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵联横、全面领先”的发展战略，持续进行技术创新和管理创新，积极参与国际竞争与合作，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，全心全意地圆中国老百姓的汽车梦，为中国汽车工业自主品牌的崛起，为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而拼搏奋斗！帝豪帝豪品牌是对吉利品牌的秉承和突破，有效地传承既有的品牌文化基因，而新标识充满现代感和国际化气质的设计，又将让吉利突破原有印象的束缚，以崭新的姿态呈现在大众眼前。稳重、高贵的标识将有效地助力帝豪品牌开拓广阔、稳定的全新市场空间。帝豪品牌规划为吉利的中高端系列产品，品牌个性为“豪华、稳重、力量”，品牌口号为“开创新格局”，产品核心价值为“中国智慧、世界品质”，通过帝豪品牌各车型的推出，打造吉利 HYPERLINK / \o 汽车 \t _blank 汽车和中国 HYPERLINK / \o 汽车 \t _blank 汽车新形象。帝豪EC8 作为吉利首款大型豪华商务车，EC8集吉利最新、最先进制造工艺和科技水平于一身，以超大尺寸和超大空间打造中国自主高端车型典范。帝豪EC8完全采用欧洲标准打造，遵循国际C级车标准，更节能、更环保，加上吉利全球独有的BMBS爆胎监测及控制系统，一个安全、节能、环保的自主高端车型跃然而出。目 录第一部分 招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4第二部分 投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉5第三部分 投标文件准备┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉7第四部分 附件第一部分 招标邀请函敬启者：为了更好地塑造吉利汽车全新的子品牌--帝豪，更好地开展EC8车型的上市营销推广工作及帝豪品牌传播推广策略。浙江吉利控股集团汽车销售有限公司拟对帝豪品牌的以下相关业务，采用公开招标的方式选择合适的承揽单位。帝豪品牌招标相关业务如下：品牌规划：配合招标人对品牌建设工作长远规划，制定2010年阶段性的具体执行方案，结合招标人的实际情况协作制定最优化的品牌策略。新产品营销推广策略：为EC8产品提供最优的整合上市营销推广策略，以及具体执行方案。帝豪EC7系和EC8系的组合推广策略：作为2010年销量主力的EC7系（包括三厢和两厢）和新产品EC8车型的年度推广规划。平面创意表现：为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设计表现。终端物料设计表现：为招标人的产品设计适宜的终端陈列或使用物料。其他协作：协助招标人策划，制作影视，3D等形式的广告；协助招标人企划部实施市场活动；协助招标人进行市场调研，整理，分析等。联系方式:——————————————————————————————————————— 【联系人】陈炳华 【地 址】浙江省杭州市滨江区江陵路1760号【电 话】0571-2813653 【传 真】0571网 址】 HYPERLINK 【E-mail】alvin.b.chen@投标人应在2009年12月11日之前递交广告投标方案。广告投标方案递交地址与相关联系人及其联系方式同上。第二部分 投标须知一、投标单位要求具有熟悉汽车行业，策划与创意富于自主创造力，设计表现优秀，协作/顾问意识强，理论水平高的资质/能力。 主要人员至少有叁年以上(含叁年)广告策划从业经验。有能力为吉利汽车成立专门的工作组在国内注册，拥有固定办公场所，并能够在杭州设立办事处备注：因此次招标项目涉及未上市新车型，为保证项目质量并防止机密外泄，我公司将严格控制投标范围。在意向投标单位索取“吉利汽车介绍、帝豪品牌及产品资料介绍”资料时要求意向投标方提供