商品知识实务课件第六章商品包装.ppt

6、运输包装在国际贸易中的应用 通常要注意以下问题： （1）应根据商品类型和运输方式对包装材料和包装方式作出具体明确的规定，不宜使用含义不清或容易引起争论的语句，有时还必须指明每件商品的重量和数量。 （2）包装费用一般都包括在商品价格之内，如买方提出需要特殊包装，卖方可另计包装费用，有买方负担。 (3)如买方提供包装或包装材料，合同中应规定提供的时间和其运抵卖方的最迟时限，以防止因买方不能按时提供包装而影响卖方及时交货。 (4)按国际贸易习惯，运输包装标志一般由卖方设计确定。如果买方提出由自己提供设计，卖方也可接受，但合同中应注明在装运期前多少天提供，否则卖方有权自行决定。 二、销售包装 1、销售包装的概念及其功能 (1)识别功能 (2)便利功能 (3)美化功能 (4)想象和联想功能 2、销售包装的设计原则 (1)科学性与安全性 (2)流通性与方便性 (3)美观促销性与创新性 (4)卫生性与环保性 (5)经济性 3、商品销售包装装潢 (1)包装装潢设计的基本要求 ①装潢设计要突出内装商品,主题分明。 ②装潢设计要风格独特，不落俗套。 ③装潢设计要寓意美好,且含蓄深远。 ④装潢设计要注意对不同地区、不同民族文化背景的研究。 ⑤装潢设计要注意美化与实用相结合。 ⑥装潢设计要注意各部分的协调一致。 (2)装潢设计的基本内容 ①造型设计 ②图案设计 ③文字设计 ④色彩设计 第五个问题：商品包装呈现什么样的发展趋势 一、绿色包装的概念 “绿色包装”(Green Package)，亦称其为“环境之友包装”(Environmental Friendly Package)，是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进国民经济持续发展的包装。也就是说包装产品从原材料选择、产品制造、使用、回收和废弃的整个过程均应符合生态环境保护的要求。它包括了节省资源、能源、减量、避免废弃物产生，易回收复用，再循环利用，可焚烧或降解等生态环境保护要求的内容。绿色包装的内涵随着科技的进步还将有待发展完善。 从这个概念中可以发现绿色包装应满足以下要求： 一是包装材料减量化（Reduce）。 二是包装应易于重复利用（Reuse）或易于回收再生（Recycle）。 三是包装废弃物可以降解腐化（Degradable）。 四是包装材料对人体和生物应无毒无害，包装材料中不应含有毒性的元素、病菌、重金属或含量应控制在有关标准以下。 五是包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直到其最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。 二、实施绿色包装的途径 1、政府加强立法促进企业绿色包装的应用 2、应用LCA法，建立商品包装综合评价体系 3、企业树立绿色观念合理设计包装 第六个问题：什么是商标 一、商标的概念和作用 1、商标的概念 2、商标的作用 （1）标志作用 （2）商标是一种产权 （3）宣传作用 二、商标的分类 1、按商标结构组成划分，可以分为 图形商标 文字商标 组合商标 记号商标 2、按商标使用者的目的划分，可分为 联合商标 防御商标 证明商标 三、商标的设计原则 1、识别性。 2、原创性。 3、时代性。 4、地域性。 5、适用性。 四、商标的管理 1、商标管理的内容 ①按照《商标法》，办理商标的核转工作，检查监督注册商标所有者正确使用及行使转让，继承等有关问题。 ②督促企业在应当使用商标的商品上都使用商标，可以不使用商标的，也要尽可能地在商品或包装上注明企业名称和地址，对注册商标和未注册商标都要进行行政管理，监督商品质量。 ③根据《商标法》规定，查处各种对商标专用权的侵权行为和取缔假冒注册商标的违法案件、保护商标的专用权。 ④通过对商标的管理，保证、监督商品质量，维护消费者利益。 ⑤指导企、事业单位和个体工商业者进行商标设计和正确使用商标。 ⑥对商标印制进行管理。 概念检测 1、商品包装的重要功能有哪些? 2、商品包装有哪些基本要求？ 3、各种包装材料都有什么特点？ 4、运输包装标志有哪些？各代表什么含义？ 5、商品包装呈现什么样的发展趋势？ 6、什么是商标？商标有什么样的作用？ 7、商标使用设计上有哪些管理规定要求？ 第六章 商品包装 学习目标 掌握商品包装的概念、功能。 理解商品包装的分类和设计要求。 掌握商品包装材料的种类及特点。 掌握销售包装和运输包装的基本知识。 理解商品包装的绿色发展趋势。 掌握商标的含义和应用管理规定。 案例引导 山姆森玻璃瓶—— 一个价值600万美元的玻璃瓶 说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在