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中国吉利汽车品牌策划案 快乐人生 吉利相伴 目 录 项 目 背 景 中国吉利汽车品牌策划案 活动背景 总体设计 主体活动 传播策略 经费预算 效果预测 1 2 3 4 5 6 吉 利 总 述 吉利是一间于香港交易所上市的公司，主要业务为制造及 分销汽车及汽车零部件，，始建于1986年，经过十八年的建设 和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部 件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了 辉煌业绩，资产总额已经超过50亿元；2004年被评选为中国汽 车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更 先后被各国机构，至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国 企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企 业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。 组织目标 “造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界” 发展战略 “总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上” 传播主题 “快乐人生，吉利相伴” 竞争对手分析 竞争优势或特色 细微的服务 自主研发能力和创新能力在中国轿车界处领先地 体验式的营销 传播主题 快乐人生 吉利相伴 品牌 吉 利 自主开发 “大品牌”战略满足了细分市场的不同消费需