公共关系学课程教学大纲-同济大学艺术与传媒学院.DOC

《公共关系学》课程教学大纲课程编号： 学分：2 总学时：36 实验学时：大纲执笔人：黄美琴 大纲审核人：一．课程性质与目的本课程是广告学等专业的公共基础课，具有理论与应用的性质，通过教学，学生应掌握广告与公共关系广告的基本原理和知识，具备一定的实践能力。二．面向专业广告学专业三．课程基本要求1、握广告业公共关系与公关广告的基本原理和基本知识；2、学会处理广告业公关中的各种具体问题，应用课程的理论和方法，具备一定的实践能力。四．实验基本要求 无五．课程基本内容 第一部分 公关导言公关基本内涵公关历史渊源公关管理模式公关公众心理公关发展趋势 第二部分 公关传播设计公关调查公关调查的作用与原则公关调查的内容与设计公关调查的方法公关传播工具传播的基本原理公关传媒与选择公关传播效果与原则公关广告设计PR与广告PR广告类型PR广告策划设计公关文书设计新闻类文书事务类文书公关信函类公关礼仪设计社交礼仪与传播公关语言艺术公关态势语专项活动礼仪公关谈判公关谈判概述公关谈判设计公关谈判的风格设计网络公关设计网络公关的特点网络公关工具与运用网络公关材料的设计网络公关策略 第三部分 公关形象策划公关形象系统公关整体形象公关形象的设计艺术公关策划艺术公关目标决策设计公关作品制定公关计划公关项目策划书公关创意技巧公关意境设计分析公关创意过程设计公关创意关键公关沟通艺术员工关系股东关系顾客关系社区关系政府公关媒体关系涉外公关第四部分 第十二章 公关市场拓展 第一节 整合营销传播（IMC） 第二节 绿色公关第四节 危机公关第五节 金融公关 附录 公关公司和公关人员六．实验或上机基本内容 无七．实验内容和主要仪器设备与器材配置序号实验项目内容提要实验类别（验证、综合、设计）每组人数实验学时主要仪器设备设备复套数主要消耗材料所在实验室八．实验预习和实验报告的要求、考核方式 无九．前修课程要求广告学概论十．学时分配序号内 容学 时 安 排小 计理论课时实验课时习题课时上机课时1公关概述2 2公关调查23公关传播24公关广告25公关礼仪26公关谈判27网络公关38公关形象39公关策划410公关创意411公关沟通412公关市场413考试2总计36十一. 教材、实验指导书与主要参考书教材：1、《公关传播设计》 黄美琴 金琳编著 上海人民美术出版社 2002年 第一版参考：1、《公共关系教程》 （美）斯科特 卡特里普著 华夏出版社 2001年 第八版2、《公共关系学》 居延安著 复旦大学出版社 2005年 第三版3、《公共关系实务——案例分析》 （英）丹尼尔 莫斯主编 复旦大学出版社 1998年 第一版