汽车类互联网营销成功案例--悠易互通[文档].pptVIP

传播分析 目标受众 在30-45岁，其中大多数是社会成功人士。他们追求高品位、高质量的生活，热爱生活、追求奢华，有一定的消费能力 传播需求 加强对雷克萨斯的曝光量，提升品牌宣传 推广目标 提升雷克萨斯的市场认知度和美誉度 * 执行亮点 定向目标人群 精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如汽车、车、丰田等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，雷克萨斯的广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注网民用户的兴趣 广告优化策略 通过追踪分析用户网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本 * 广告欣赏 * 执行效果 日期 浏览量 播放量 点击量 点击率 浏览量 (唯一) 播放量 (唯一) 点击量(唯一) 点击率(唯一) 总计 702837 661960 39386 5.95% 357522 411532 40289 9.79% ——此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供 监测数据显示，本次广告在