灵动饮料整合营销传播策划书.docVIP

灵动饮料2009整合营销传播策划书2009年，博世强的灵动饮料重拳出击我们相信，在大家的共同努力下。博世强的灵动饮料将给公司开辟出一片崭新的市场。而且，也必将以独具的手法，在功能饮品行业开创新亮点。今天，博世强人理清了“灵动饮料”整合营销策划的战略思路，郑重出台《整合营销传播策划方案》。本案将略去不必要的铺垫，剔除花哨模式，直奔主题。行文之中，如有不当之处，预请见谅。灵动饮料功能： 从产品本身看有清爽解渴、养心安神、改善人体免疫机能、延缓衰老、提升免疫力、等！ 3点理由不支撑理由1：竞品繁多，很难脱颖而出理由2：渠道单一，很难有突破理由3：功能普通，很难引起年轻消费者注意理由1：竞品繁多，很难脱颖而出如果只是定位在一个解渴，给人体提供养分及活力的产品 , 灵动饮料将面临竞争对手繁多的问题。几乎所有的功能型饮料，如汇源力捧的“他＋她”营养素水、乐百氏的“脉动”饮料等都有类似的功效。在他们的合围中，灵动饮料很难在短期内脱颖而出。理由2：渠道单一，很难有突破饮料一般已大型商超和小型餐饮为主流渠道，灵动饮料刚上市，如直接进入商超及小型餐饮等渠道，将很难有大的突破。理由3：功能普通，很难引起年轻消费者注意许多功能型饮料都有着类似的功能诉求，消费者对此已经见怪不怪，灵动饮料很容易平凡于雷同中，淹没在相似大海里，无法引起年轻消费者注意。竞品太多 渠道单一 功能太泛