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毕 业 论 文—文 献 综 述随着科技和社会的不断发展和进步，广告越来越受到人们的关注，而感性广告则更成为热门话题，感性广告的迅猛发展，已经引起了各界学者的兴趣，短短几年内，对感性广告的研究已经深入到各个领域。而目前感性广告在中国的发展更是到达了辉煌的程度，但在其背后仍然存在一些问题，例如商业情感的泛滥，廉价情感营销，虚假情感的买卖等等，情感广告中的商业味已成为众矢之的，争论的焦点，解决这些问题对于促进情感广告的发展具有极大的积极意义。本文便是一个针对现象进行研究找出特点，发现问题解决问题并进行创想展望的过程，针对前人的研究成果本文做出了如下的分析并提出了自身的见解。自从广告诞生之日起，对于研究广告的书籍便层出不穷，也有很多针对感性广告的的论文在网络上发表，本文在调查研究整理参考了大量书籍著作、论文和部分网络文献的的基础上完成。如丁俊杰 康瑾的《现代广告通论》（第二版）、姜智彬的《广告心理学》、王伟明的《广告学导论》、张家平的《新媒体广告经典评析》、肖开宁的《中国艾菲奖获奖案例集—2006年度中国本土最精彩、最有效力的广告运动全案》、陈小云的《泛广告时代的幻想》、何洁的《广告与视觉传达》、王战的《现代广告设计理念与方法》、李克的《广告设计的艺术—构思与表现》等等。当前关于感性广告的探讨已经涉及了感性广告的的心理学运用、语言的美学风格、对青少年产生的效果研究、提升品牌抗危机的能力、满