李维斯产品层析和国际市场营销环境因素之间关系.docVIP

问题：李维斯产品层析与国际市场营销环境因素之间的关系分数：一．品牌介绍　品牌名称： Levis (李维斯) 　　创建国家： HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国 HYPERLINK /image/ae826731ccc1ac2beac4af6c \o 查看图片 \t _blank ??Levis（Levi Strauss Co.，常简称为Levis，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司1853年成立，创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙 HYPERLINK /view/143026.htm \t _blank 帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。1850年矿工们在 HYPERLINK /view/526914.htm \t _blank 加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到 HYPERLINK /view/7407.htm \t _blank 旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特 HYPERLINK /view/451003.htm \t _blank 劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levis。 二．产品层次分析以及与国际营销环境之间的关系（一）.产品核心利益作为服装，其最基本的功能就是遮体、保暖。从李维斯牛仔裤的产生来看，其主要是为那么足美国淘金者的需求而来的，李维斯牛仔裤的诞生解决了矿工们裤子膝盖处经常磨损而伤害膝盖的问题。所以其核心的利益出了衣物一般的遮体、保暖功能外，还有就是它的耐用保护作用。从李维斯的新的耐用保护功能看，是一种新的文化的创造与传播。这种创意也是符合美国矿工这个阶层的收入微薄需要耐用实惠产品这样的物质文化特点的。（二） 产品第二层次-----一般产品（这一部分是与营销环境因素影响最明显的）产品的第二层次就是把核心利益转化成一般产品及产品的基本形式。这里主要从李维斯的设计（标志、裤型介绍）、产品系列等说明。A.标志：1. 撞钉：于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。 2. 红旗：　　 HYPERLINK /image/83cab81ed687e22d413417a3 \o 查看图片 \t _blank ?? 1936年LS CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认 ，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。 3.弧形花车　　由1837年LS CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠 久历史的服装标记。Levi’s Type 1TM 的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到 。 4. 双马标志　　1886年由于Levis牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levis牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的双马标志。 以上的四种标志即代表了李维斯这一品牌，时期是其身份的代表。我们可以从营销环境因素中的图案这一要素分析。单一的裤子上标上这些图案是标志，使得裤子看上去更加的有活力，也使的李维斯的产品有了其不同于其他的产品，而更具有自己独特的味道。如撞钉这一标志，其图案简单大方，不存在不符合哪一民族或国家的习俗等问题，这就对其国际市场营销减少了障碍，有利于其发展。B.裤型介绍：501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。 502：经典直筒裤 503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！ 504：2010新裤型，陈冠希代言 相对于523裤腿修身、低腰 505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤 510：超级修身 511：修身 512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 514：合身直筒裤 比501稍宽一点 517：低腰 HYPERLINK /view/112643.htm \t _blank 小喇叭 518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链) 520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力 522：修身微锥裤型 比511稍宽一点 523：专为亚洲人设计 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产) 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 559：宽松中腰直筒裤 介于501和523之间 550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤 560：合身