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麦当劳广告经济效益分析 麦当劳广告经济效益分析 麦当劳的广告投入 麦当劳的广告收益和效应 麦当劳的广告策略 总结 麦当劳广告经济效益分析 E:\化工技术经济\麥當勞廣告.flv 麦当劳的广告策略 设立广告基金是麦当劳的重要营销策 略。 由于大部分加盟者只有一家或少数几家店，不可能负担大部分广告费用，而大家联合起来，就可以筹集到较丰厚的广告基金。为了能够让麦当劳在更大范围做 电视广告，经营者们利用这笔巨大 的款项，可以做强势广告宣传。 麦当劳的广告投入 麦当劳的广告占年总收入的10%-20%，大约20-30亿，分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。 麦当劳广告策略 麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。 首先，无需向麦当劳叔叔付广告费。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。再次， 麦当劳叔叔深受儿童欢迎。最后， 麦当劳叔叔克服了中美文化差异。 这是其他美国产品进入中国所 艳羡不已的。 麦当劳的广告策略 在宣传“麦当劳”品牌的过程中，坚持统一广告与区域性广告相结合的原则。即不同的地区、不同的广告基金，在宣传同一个品牌时实行不同的创意。也就是说，各个地区是根据自己地域的促销重点和 当地价值观、消费习俗等作不同的 广告设计来对同一个汉堡包进行 宣传。这也是麦当劳公司特许 经营体系独具特色之处。　 麦当劳的广告收益 麦当劳的广告唤起了消费者的正面情绪，指导消费，提高企业声誉，吸引了更多的消费者，当然广告也展现了企业实力，对麦当劳树立其品牌形象具有极大 的品牌延伸价值。提高当地餐饮业之 间的竞争力，促进企业的经济效益。 麦当劳的广告效应 在西方，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人，不仅在同行业，就是在食品业以外，都有着无以伦比的地位。在儿童的心目中，能与麦当劳叔叔 竞争地位的，也只 有圣诞老人了。 麦当劳的广告效应 麦当劳强大的广告扩大和促进了产品和物资的流通，也为当地的广告业创造了许多的商机，带动当地广告业、建筑业等行业的经济发展。同时麦当劳广告促进麦当劳新产品和广告业新技术的发展。麦当劳广告为促进当地社会物质文明的进步 也有一部分的贡献。 总结 由经济效益的差额表示法：E=V-C 其中：V—有用劳动成果 C—劳动耗费 劳动耗费主要是其巨大的广告费用和从事广告设计和创新的设计人员的薪酬。而通过广告所产生的效应则远远 大于劳动耗费。因此，麦当劳 的广告经济效益巨大。 Thank you!