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论中西广告异同 　　摘 要:从当前中西方的广告发展形势来看,影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素――经济、政治和文化,力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合,最终创造属于中国人自己的广告世界。 　　关键词:中西广告;经济;文化;政治;异同? 　　中图分类号:F49 　　文献标识码:A 　　文章编号:1672-3198(2010)19-0159-02 　　 　　20世纪90年代以来,信息和经济的全球化的趋势日渐明显,国际4A广告公司纷纷登陆我国建立其分公司,并逐步实行本地化战略。特别是跨国公司大多在其全球市场采用“标准化”战略――包括产品定位、品牌形象、营销策略的“标准化”。这样,本土化和全球化犹如一个硬币的两个面,在两个不同而有相互关联的维度上并行不悖。使得中西广告不论从其运作模式还是表现手法上都有趋同的迹象。但广告作为一种“营销传播”,其自身的规定性决定了它必须建构在具体的经济和文化基础之上。其中,社会经济发展阶段决定了营销的模式,而社会文化发展水平则从根本上制约了传播的各个环节。此外,广告还必然受到一国的相应制度、法规等的限制。所以,如果以对比的研究角度,从经济,政治,文化三个轴向来审视中西广告之间的异同,我们会发现尽管中西广告显示出一定的同质化表征,但在其深层结构中,更彰显出两者的差异。? 　　1 经济轴向:复