华日冰箱7月推广的策划案.docVIP

华日冰箱7月推广策划案一.活动背景华日冰箱是国内早期生产冰箱的专业化冰箱生产商，质量有保障，售后体系完善、健全；近年来，华日冰箱系列产品定位在中、低端消费群体，价位集中在3000元以下1000元以上的档位，在国家大力倡导家电下乡的今天，华日冰箱的品牌优势和价格优势逐渐凸显。这一点和我汇龙家电的发展轨迹不谋而合，有非常大的合作潜力。汇龙家电作为新兴的本地化家电商场品牌，论天时（即已形成的大品牌力量）不如国美苏宁，论地利（即本地化销售网络和固有的本地商业信赖度）不如大楼，然而今年来汇龙作为后起之秀，销售业绩能够逐年攀升，逼近亿元大关，得益于11年风雨历练而成的专业化队伍和众多的专业化人才加盟，已经形成了完善的物流体系和售后体系，加上合理的产品价格定制体系，使大部分中、低端人群包括周边乡镇客户群体选择了汇龙，信任了汇龙，成为了汇龙的长期客户。因此，本次活动着重定位在中低端包括三县的客户群体，应紧紧围绕此类购买人群的购买心理，制定本此推广方案。品牌理念：精美家电，城乡共享华日冰箱 “推广月”传播主题：999元，华日冰箱搬回家！ 活动投入：40万×13% =5.2万　　二.活动时间　　·活动周期：2009年7月06——2009年7月28日·户外推广活动执行日期：（15天-18天）三.活动应达到的长效目标　　·提升华日冰箱在三、四级市场的知名度和美誉度,让农村消费者认可、接受华日冰箱。　　·刺