服装产品公关规划+2.pptVIP

服装产品公关策划 杨青 潘爱芳 项目背景 改革开放近三十年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国。 中国服装消费者对服装消费的形式，从以前的物理功能需要消费到如今的品牌认同的选择性消费。 “开专卖店，做品牌！然而对于我们大学生而言，开专卖店是一件不切实可行的事。而品牌折扣店，投入资金不用太多，货源已经畅通，在大学校园还是比较流行的。 校园客观环境 1、社会文化环境。 大学校园是文明与素质的集中体现地而且大学生对自身素质的要求普遍比较。 2、技术环境。 随着我国科学技术的飞速发展，当今大学校园也早已实现了数字化、网络化、多媒体化。大学校园本就是学术技术钻研研究之地，技术环境也比较好。 3、自然环境。 地理和气候的因素决定了学校服装销售的季节性不是很明显，及时性却占很大比重。 4、人口环境。 校园拥有将近2万名师生，另有3000多名工作服务人员。人口相对较多，人口素质也普遍较高，市场潜力比较大，人口环境比较好。 项目市场调查 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有