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没有围墙商学院 　　● 开栏语 　　本刊参与联合主办的“世纪管理名家讲堂”,开课至今已经两年多了。两年来,著名经济学家、著名企业家和管理专家厉以宁、樊纲、柳传志、周其仁、郎咸平、张五常、陈春花等名家,亲临讲堂授课,受到了学员的喜爱和欢迎。 　　为了使“世纪管理名家讲堂”的精品授课内容惠及更多读者,《新财经》从本期起,开设《商学院》栏目,把精彩的授课内容整理成文刊发出来,以满足读者对最新宏观经济分析和企业管理资讯的需求。请读者予以关注。 　　 　　在商学院的EMBA班,学员们只能听到本校的教授讲课。北京的“世纪名家管理讲堂”,则是把各院校EMBA班最受欢迎的教授,请到这一个平台来授课,供学员“按需选择” 　　 　　2008年3月的一天,雪灾刚刚过去,美国金融危机也悄然来袭,著名经济学家厉以宁在此时应邀到世纪管理名家讲堂(以下简称“名家讲堂”)讲课。恰好同一天,也是凤凰卫视《世纪大讲堂》节目录制的档期。 　　与凤凰卫视的节目不同,在北京举办的名家讲堂,是为企业高管量身打造的多元化管理培训课程,但由于名称相仿,厉以宁误去了凤凰卫视。当天,上百名学员临时被闪了一下。名家讲堂组委会不得不迅速处理危机,临时请了另外一位教授代为讲课。 　　这是名家讲堂开课后,惟一的一次老师缺课半场的事故。为此,厉教授主动允诺,再到讲堂讲一次。几个月后的夏天,厉老重新来到名家讲堂,补上了这迟到的一课。也就是从2008年起,名家讲堂的课程口碑,开始悄然在企业界传播。 　　 　　守得云开见月明 　　 　　名家讲堂刚开始办的时候,本以为凭借其出类拔萃的师资阵容可以拔城夺寨,没想到创业的艰辛一点都没少尝。当时,国内高端培训领域只有院校在做。名家讲堂常务副秘书长周忠斌想,既然院校中最优秀的老师我们都能请到,华人中最杰出的经济学家、管理学家我们也能请到,为何不把知名度最高的人物整合在一个平台,专攻高端精品讲座? 　　这条路不是没有人想过,但从没有人做过。这些最高端的教授和学者有别于市场上的培训师,每一个都很难邀请,别说一年安排五六十位名家了。名家讲堂要打造一个不隶属于任何高校的高端管理培训平台,这意味着需要极大的决心和资金。 　　“别人问我,本来做得好好的,为什么要踏上这条路?”周忠斌说:“当时我就认准一条:中国企业要持续快速发展,高管必须持续学习。学习的核心,是要有最好的老师,而不是最贵的证书。” 　　在这样的想法支持下,周忠斌开始一位一位地联系授课老师,这些很了解中国企业需求的老师,大部分都认同他的理念,但也真诚地向他表达了担忧:企业高管们会更看重名校EMBA证书?还是更看重跟随的老师和学到的知识? 　　困难虽然很多,但周忠斌和他的伙伴们没有放弃。经过一段时间筹划,2008年年初,招收了第一批独立学员,遴聘了第一批名家。当时是一个月开讲一次,每次两天课程,主要以会员学习卡的形式招募学员。 　　首次开课,是在北京会议中心会议厅,只来了50多位学员,远远不够成本。这仅仅是初生的名家讲堂遇到的一方面问题,另一方面,就是有些邀请来的名家也出了状况。一位经济学家,大名鼎鼎,对宏观经济的研究,在金融界和政界都有不小的影响。一直负责邀请名家的副秘书长王丹,真诚地请来了这位经济学家。那次来的人数不少,多数学员是慕名而来。可课程结束时走掉了近一半,剩下的学员也在评量表上表达了自己的不满:“口音太重,听起来很累”,“集中在宏观领域,没有落地,找不到对我们有用的指导”,“新内容少,基本都是报纸上的观点”。原来,老师的知名度并不意味着学员的满意度。 　　讲堂组委会立刻反思,并定下标准,在邀请老师时,除了知名度,还要加上一条:他的课讲得精彩吗?有了这样的标准,名家讲堂把核心师资锁定了这样一批人物:中国各大名校EMBA(长江、中欧、清华、北大、复旦、厦大……)教授中最受学员欢迎的前三位,以及著名经济学家如张五常、周其仁、郎咸平等,著名企业家柳传志、宁高宁等。在课程安排上,讲堂将热点经济话题与深度解读联系起来,将企业管理实际困难与最具指导性的理论联系起来,推出了一系列有特色、有深度、有趣味的名家讲座,终于迎来了听课学员们的认同。 　　讲堂发出的会员学习卡越来越多,学员只要听过一次课,多数都会期待再来。来讲堂授课的名家越来越多,塑造了讲堂的高端形象品牌。据不完全统计,截至本文截稿,名家讲堂累积开课已达近千课时,邀请到的著名经济学家、教授和专家82位,学员听课满意度几乎没有低于过86%。 　　 　　高管学习市场的异类 　　 　　在国内,企业高层培训这快“越来越大的蛋糕”在被越来越多的机构争抢。与高校EMBA的课程不同,来名家讲堂听课的学员,是没有学位证书的(高校EDP也没有学位证书,只有一张结业证)。EMBA等通常以小班为主,定好的系列课程,价格高达30～60万元;EDP相对便宜一点,也要3000