行销通路-企业运筹与电子化中心.pptVIP

第十章網路通路策略 大綱 行銷通路的意義、功能。 網路通路的意義、功能、特性、及策略。 實體通路與虛擬網路通路的結合。 電子交易市集的模式、特性。 網路通路對消費者之影響。 行銷通路 行銷通路的意義 通路的目的則是在適當的價格、數量、和買賣雙方均能得到滿足之情境下，來移轉商品和服務的所有權。 行銷通路的功能 主要是通路成員可以發揮其功能，而使買賣雙方在更經濟的情境下完成交易，使在交易的過程中，減少交易成本及配銷成本。 行銷通路 行銷通路的階層數 網路行銷通路 網路通路的定義 以網際網路為通路，並以其為傳播媒介提供大量商品資訊，使顧客能進行整個購買決策的過程，並滿足其最低成本及最短時效的需求。 網路通路的功能 配銷功能 交易功能 溝通功能 網路行銷通路 網路通路特性 連結性強 互動性高 資訊內容與通訊環境的結合 各種實體網路的結合 開放的作業平台 網路行銷通路 網路行銷的通路策略 電子交易市集 電子交易市集的定義 哈佛商業評論 (H.B.R.)對電子交易市集的定義：「以電子中樞（e-Hub）來形容電子交易市集，認為B2B電子交易市集是藉由聚集大量買賣雙方及自動化交易流程，使買方可擴展產品及服務可提供選擇空間、賣方得以拓展新市場/新客戶，並降低雙方的交易成本。」 電子交易市集 電子交易市集的模式 電子交易市集 電子交易市集的特性 市場透