第四讲 品牌标志规划.pptVIP

第四章 品牌标志策划 第一节 认识品牌标志 一、品牌标志的作用 1、品牌标志能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费各产生有关产品属性的联想。 2、品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。 3、品牌标志是公众识别品牌的信号灯。 二、分门别类话标志 1、依据造型的不同，可以将其列分为表音标志、表形标志和图画标志。 2、依据构成因素的不同．可以将其划分为文字标志、图形标志和图文结合标志。 3、依据标志的内容可以将其划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志。 第二节 设计品牌标志 一、品牌标志设计的基本原则 1、营销原则 2、创意原则 3、设计原则 4、情感原则 5、吉祥原则 6、传播原则 二、品牌标志设计的方法 1、文字和名称的转化 2、图形象征与寓意 象征图形的设计要做到以下三点： （1）有的放失 （2）具有亲切感。 （3）全面考虑 （4）忌喧宾夺主 三、品牌标志的设计流程 1、调查分析 2、品牌立意 5、标志造型的标准作图 6、标志尺寸的规定在视觉与放大缩小的修正 7、标签的变体设计 8、标志与基本要素的组合 四、品牌标志设计禁忌 1、防止类同 2、大小修正 3、错觉改正 4、各国禁忌 五、品牌标志标准字设计 1、避免过分的斜体字 2、避免连体字 3、避免极端化的变体字 第三节 品牌标志色的运用 ?一、品牌标志色 品牌标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表品牌标志