老坛酸菜牛肉面校园营销计划(完整).pptVIP

大学生对方便面食用率分布图 大学生对方便面销售终端点的选择分布图 我们的营销理念为：一个中心、两个基本点 6.1前期颠覆计划 当代大学生虽然平常上课时间不再像中学那么多，但是普遍的生活圈越来越封闭，因此消费范围很集中，同样大学生消费喜欢追求潮流，喜欢新鲜事物。因此在我们的第一部计划中，我们要颠覆方便面在学生心目中的概念，具体计划如下： 6.2 腾飞计划 本计划预计作为校园战略强劲力量，并形成统一校园促销品牌策略，最短时间加大统一方便面的影响范围和品牌认知度。因此腾飞计划主要是采用最直接、最短时的校园促销策略。 在腾飞计划实施前三天将做活动的宣传铺垫（包括QQ、飞信、海报、小广告、教室里写通知、网站宣传等）。在活动中通过奖品的不断刺激，在短时间内促进大学生对方便的购买。 计划方案具体如下： 一、有奖促销，统一方便面感恩回报 C、计划 一、刺穿气球兑统一奖品 二、活动目的： 1、通过一系列的小游戏来吸引学生的注意力，使更多的人了解统一公司及旗下的产品； 2、促使更多的消费者现场购买统一产品 三、活动内容：提前布置好气球，在气球里面装有带奖的小纸条，学生购买方便面后即可刺穿气球兑现奖品。 6.3 统一一族计划 1、开设预订业务。在比赛开始之前为消费者开设预订业务。以便在正式销售之前抢占目标市场。具体是在个楼栋张贴小广告。广告主题：致泡面者的一封信，发件人——统一老坛酸菜牛肉面，发件地——代理寝室，收件人——各位泡面者。补充说明：可送货上门。 2、在南、北、弘辰校区直销。选择晚上时间团队成员带着产品直接去寝室或者其他地点推销，微笑上门服务。在推销过程中队员会及时了解消费者的反馈并及时作出处理。 3、设临时售点。针对学生消费行为的特点，我们可以在每栋楼都设一个小的销售点。这个销售点为我们队员或是同学的寝室。同时在各楼栋贴一些宣传单，告知大家有这么一个小的销售点在为大家服务。 附表二: 统一方便面在大学生市场的消费情况调查问卷 您好！我们是南华大学的学生，占用您宝贵的两分钟，帮忙填写一下这份问卷，谢谢合作！ 请按照题目要求在您要选的字母下划“√”。 您的性别是？ A，男 B,女 您所在的年级是？ A，大一 B,大二 C,大三 D,大四 3您平均每周吃方便面的频率？ A，不吃 B,1次 C,2~4次 D,4次以上 4您一般在何处购买方便面？ A，大型超市 B，商场 C，楼下小买店 5您更喜欢那种方便面包装？ A桶装面 B杯装面 C碗装面 D袋装 6您食用方便面的主要原因？ A方便省时 B就是喜欢 C厌倦食堂的饭菜 D便宜 7您通常在什么情况下吃方便面？ A用餐时间紧张 B经济条件紧张 C错过用餐时间 D其他 8您大多什么时候食用方便面？ A，早餐 B午餐 C晚餐 D宵夜 9您通过何种途径获取关于方便面的信息？（可多选） A电视 B户外广告 C朋友推荐 D网络 E杂志 F促销 G其他 10您一般食用的方便面品牌？（可多选） A统一 B康师傅 C白象 D斯美特 E今麦郎 F华龙 G三太子 H华丰 I其他 11您选择您喜欢的品牌的主要原因有？（可多选） A品牌知名度高 B习惯性购买 C口感好 D价格实惠 E包装美观 F质量高 G安全 H其他 12当您在商场购买方便面时，您没有找到您喜欢的品牌，您会？ A换家商店 B选个不是很喜欢的品牌 C随便选吧 13如果在方便面中添加副食，您认为那些较好？（可多选） A火腿肠 B鸡蛋 C肉类 D菜类 E其他 14您喜欢统一方便面的哪种产品（可多选） A老坛酸菜牛肉面香辣味 B老坛酸菜牛肉面原味 C老坛酸菜鱼面 D老坛爆椒牛肉面 E红烧牛肉面 F红油爆椒牛肉面 G小浣熊 H酱拌面袋面 I香菇炖鸡 K老坛泡椒 L老坛酸菜 M麻辣牛肉 谢谢您！^_^ 方便面和奖品 区 有奖问答 区 刺气球 区 悬挂气球区 气球气球