品牌管理规划指南.docVIP

ADD：厦门市思明区湖滨东路319号C幢第四层 TEL：0592-8060700 FAX：0592-8060701品牌管理规划从应聘到入职，我已在柯佳工作一个月了，公司对我本人的职位定位是品牌管理专员，现对品牌管理规划作详细说明。品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌规划定义品牌规划是建立以塑造 HYPERLINK /view/1509909.htm \t _blank 强势品牌为核心的企业战略，将 HYPERLINK /view/544578.htm \t _blank 品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的 HYPERLINK /view/671549.htm \t _blank 品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定宪法。对于品牌管理主要工作内容提炼品牌的核心价值作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动对于品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、 HYPERLINK /view/177939.htm \t _blank 竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。比如柯佳的品牌核心价值是“呵护全家”，它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣。2、规范品牌识别系统并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去以品牌核心价值为中心，规范 HYPERLINK /view/514363.htm \t _blank 品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销 HYPERLINK /view/2324.htm \t _blank 广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积3、建立品牌化模型优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的 属性、结构、模式、内容及 HYPERLINK /view/514358.htm \t _blank 品牌愿景等问题，而且在 HYPERLINK /view/1120472.htm \t _blank 营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。4、进行理性的品牌延伸扩张避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值最大化 品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对 HYPERLINK /view/400611.htm \t _blank 品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建 HYPERLINK /view/1509909.htm \t _blank 强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一 HYPERLINK /view/61686.htm \t _blank 无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。 5、加强品牌管理避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产 如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。品牌管理规划工作中应注意那些？在树立了品牌之后，接下来的问题就是品牌管理规划的问题，必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。1、品牌的特色/个性。品牌的特色或个性是品牌的精髓。它代表着品牌及其价值，可以用描述人的语言来描述品牌。比如，如果一个品牌的核心价值是质量、诚信、安全和便于用户使用，那就可以用“值得信赖和以人为本”来形容它的特色。2、品牌定位。品牌定位体现的是如何在市场上为一个品牌定位。3、品牌承诺。品牌承诺(或理念口号)与定位有着密切的关系。即客户从使用品牌和与品牌联系起来可得到的实际好处等。4、品牌形象。品牌形象是整个市场和消费者对品牌的感觉。它取决于如何把品牌定位