广告心理学102广告策划的基本内容与步骤ppt课件.pptVIP

广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 常见心律失常心电图诊断的误区诺如病毒感染的防控知识介绍责任那些事浅谈用人单位承担的社会保险法律责任和案例分析现代农业示范工程设施红地球葡萄栽培培训材料 广告策划内容与步骤 * 广告策划内容与步骤 广告策划: —基本内容与步骤 10 Advertising Psychology 孔府家酒电视广告策划 孔府家酒，叫人想家经典广告.flv 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼， 渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲 人（王姬饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物， 家人为她接风洗尘。同时，刘欢那极富磁性的嗓 音唱道：“千万里，千万里，我一定要回到我的 家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。” * 广告策划内容与步骤 广告孔府家酒“叫人想家”篇，情真意切，令人回味无穷。广告真正做到了让名人为产品服务，调动所有的因素为孔府家酒服务。 这个广告的广告词很有人情味，是典型的感性诉求，家的主题很能引起消费者的共鸣，尤其是家庭观念很强的中国消费者，这是该广告能够打动消费者的心的根本。 * 广告策划内容与步骤 “策划”（planning or strategy）是根据现有信息资源，预测事物变化的趋势，确定可能实现的目标，在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行为方式过程。简言之就是运用脑力（智慧）进行的一种决策性行为。 广告策划（advertising planning)这一术语由英国著名广告人 S .波利特在上世纪60年代提出。之后这一概念在广告与营销活动中得到了广泛的重视与发展。 现代广告理论中广告策划是指对广告活动中预先做什么、何时做、如何做、谁来做以及做得怎么样等一系列问题的整体决策与规划。（将要发生的事做当前的决策） * 广告策划内容与步骤 什么是广告策划? 正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。 1．广告策划目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。 2．企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。 3．广告策划有其特定的程序，而不是盲目地凭空设想与随心所欲。 4．广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。 6．广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。 7．广告策划书（文本）是一种可见的形式，它为广告活动提供了运行的蓝图与规范。 8．广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。 广告策划的内涵 * 广告策划内容与步骤 * 广告策划内容与步骤 策划与计划比较表 策 划 计 划 全局性、整体性战略决策 具体性、可操作性指导方案 掌握原则与方向 处理程序与细节 具有创新性与创意 常规的工作流程 What to do （做