新媒体运营的三大维度新版.pptx

新媒体运营的三大维度演讲人：曹萌认识新媒体 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 联合国教科文组织：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介” 百度百科：新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。认识新媒体1、所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。2、现代科技的发展，是当今促使其发展变化中的一个主要因素。如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及：手机电视、网络直播、社交软件、信息发布软件等在技术上、传输方式上都与过去发生了变化，于是新媒体的内涵也发生了改变。3、新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。认识新媒体第一阶段 纸媒体、电视、广播、第二阶段? “四大门户”：新浪?网易?搜狐?腾讯 贴吧、论坛第三阶段? “两微一端”：微信、微博、新闻客户端：今日头条、自媒体传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体每况愈下，纸媒：渗透率降幅明显↓电视：渗透率增长疲软↑广播：渗透率增幅疲软↑PC端 : 有增幅，但趋于平缓↑智能手机：增幅明显，依然有较大上升空间↑传统媒体：融合发展下的崩解与坚守抢滩登陆两微一端平台，双微引领传统媒体转型，自有APP多渠道发展1、由于安卓系统的开源性质，在APP端纸媒开通率最高2、同时没有把鸡蛋都放在一个篮子里，在两微一端都有涉及，微博微信端略高于新闻客户端。新闻同质化严重传统媒体：融合发展下的崩解与坚守53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。传统媒体51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。经费来源受限服务意识淡漠疏于管理规范部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。发展APP，抢占移动入口与自媒体融合共生APP是人们进入移动虚拟空间的窗口,传统媒体曾历经网络版、电子版的改造,如今需要再向APP进发。推出自己的移动应用是传统媒体融合发展的共识。传统媒体不仅面临网络媒体竞争, 同时, 微博、微信、百度百家、腾讯大家、今日头条和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争, 自媒体正在成为第三方话语权的重要组成部分。拓展数据新闻数据新闻包括两个层面:新闻中的数据, 数据中的新闻。前者聚焦于新闻数据的一致性、准确性、相关性,注重文本和数据结合的通透化; 后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。用户思维以用户为中心并不是一个新鲜的议题,但互联网时代赋予了用户更多的权利与意义。对媒体而言, 必须时刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。数字新媒体：融合发展下的崩解与坚守传统新媒体：多数官媒完成两微一端布局60%主流媒体已完成两微一端平台的布局110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局自媒体自商业自服务自媒体社群化发展连接与孵化政务新媒体服务化转型线下模拟仿真新媒体联盟数字新媒体企业新媒体地方媒体媒介深度融合全媒体平台构建整合产业链资源助力价值转化数字新媒体：多轮驱动的新媒体生态圈新媒体的优势1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。新媒体的优势5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道。6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多元化。媒体进化：疆域拓展与概念延伸传统媒体： 逐渐式微媒体进化当下媒体： 风头正旺未来媒体： 展露初容技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！KOL/公司数据公司公关公司新媒体运营全景图政务新媒体、企业新媒体、地方新媒体、新媒体联盟、自媒体两微一端为主的新媒体平台（技术数据用户导向）居于