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SEM 中的用户关键词搜索行为分析;运作方式，使得网站的一些关键词在用户的搜索结果页面中排 名尽量靠前，从而引导用户点击，达到品牌展示和促进销售的 目的。这里的付费方式，主要是指搜索引擎的搜索推广服务， 用户通过交纳开户费用和预存费，根据每次点击费用取决于您 为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情; 无论是付费推广的方式还是 SEO，最终目的都通过开展基 于搜索引擎的营销，和搜索引擎达成一套良性的共生关系，实 现高针对性的产品或品牌推广。目前国内很多网络服务商都打 着 SEO 的旗号，声明不需要使用搜索引擎的付费服务，只要通 过 SE0 就能够给客户带来访问量提高的目的，这种商业宣传使 得很多行业从业者和学术界认为 SEO~U 付费推广是对立的，只 有 SEO 需要研究用户搜索行为。然而事实上，付费推广有一个 前提，就是选择好关键词。客户如果不熟悉关键词的热度特点， 付费推广的作用也难以体现，反之，如果通过针对消费者搜索 行为的分析合理的开展付费关键字服务，不仅预期之内的关键 词能带来可观的访问量，一些预期之外的关键词也能为网站带 来访问量和潜在客户。然而，无论何种网站，只要开展 SEO， 都能减少某些关键词的付费服务投放量，这是因为通过 SEO 网;站的网站结构、代码书写规范、页面内容及外链质量等方面将 得到不断的改善，在搜索引擎对网站高排名关键词数量有限制 的情况下，某些关键词的自然排名获得了较为满意的结果，消 费者订单转换率得到的提高，网站可以集中精力将其他自然排 名靠后关键字通过付费推广的方式开展搜索引擎营销。; 百度指数是关键词热点趋势分析工具，用户可以通过该工 具查询一个或同时多个关键词的一个时间段的热度发展趋势， 时间段可以是 1 年也可以是一个月或当天，结合其他关键词对 比、时间段对比和地区对比为用户提供关键字选择参考。由于 百度指数往往是根据搜索热度体现，需要达到一定热度才可能 被统计出，因而很多微流量关键字或新生关键字无法使用该工 具查询分析，存在一定的局限性。;(3)百度站长平台;但是经过组合，将李宁运动鞋改为运动鞋李宁或李宁跑 鞋等，结果就会不同。此外，很多用户还喜欢加标点符号或 空格，例如上例会出现李宁，运动鞋或李宁运动鞋等关键 词搜索，这些也会给网站)带来可观的流量，在 SEM 过程中值 得重视。;相应的长尾关键词。例如九寨沟景区旅游网站通过搜索引擎分 析工具了解除了武隆景点之外，还有武隆旅游攻略、武 隆自助游、九寨沟在哪里及九寨沟旅游线路推荐等长尾 关键词，虽然这部分关键词也许只占了网站访问量的 20%，但 是这 20%的订单转化率比其他 80%的更高。因此，越长尾的关 键词更加具有针对性，在用户关键词搜索行为分析中，长尾关 键词是不能被忽略的。;写的错误，例如SONY会被错误的拼写为SONNY、Barbie 被错误的写为Babi等，此外还有输入法没有及时切换过来而 将中文关键词以拼音的方式写入的误输入的情况存在，这些误 输入导致的特殊关键词带来的流量也很可观。