2015 ,人都从日本买了啥？以及,如何买？.pdfVIP

2015 年年，，中中国国人人都都从从日日本本买买了了啥啥？？以以及及，，怎怎么么买买？？ 大概一年前，中国游客在日本的购买力开始“崭露 角”，电视上反复播着中国游客抢 购马桶盖的新闻。接着 2015 年，你朋友圈里的人好像陆续都去了霓虹国，日本也成 了继香港之后下一个大妈蜂拥而至的购物天堂。即便不出门，各种跨境电商的兴起也 助力了很多人的海外剁手之路…… 最近，日本官方终于坐实了这一年中国人买买买的战果。根据日本观光厅公布的数 据，2015 年访问日本的外国游客 1973 万人，消费折合人民币 1951 亿元。其中中国 游客占 499 万，消费了 792 亿人民币。也就是说，人数占 25% 的中国游客，却贡献 了 41% 的消费。这还不算网购噢。 凶猛的中国游客今年在日本成了一个“现象”。反映日本年度社会热点的“2015 年新语 流行语大奖”也颁给了“爆買い”。在东京人偶制作商“真多吕人形”发布的 5 组 2015 年 度热门话题人偶中，其中一组就是“爆买中国游客”。 第二排右边：爆买中国游客 2015 年，中国人都从日本买回了哪些东西？在不同的购买渠道有着怎样的消费习惯？ 我们和导购网站什么值得买、海外购物分享应用小红书的人聊了聊。 访访日日游游客客和和海海淘淘用用户户，，这这是是两两个个完完全全不不同同的的群群体体 日本的商品进入中国家庭基本通过两个渠道。一是访日游客亲自扛回来，二是通过电 商，在国内跨境电商购买，或者在日本电商上购买然后转运回国。 2015 年起，随着日元兑换人民币的汇率一路滑坡，前往日本旅游和购物的成本远低于 往年。携程发布的 《携程 2015 旅行消费报告》显示，东京第一次进入了中国海外游 客热门目的地综合指数榜前三甲。 从上面那个“爆买中国游客”的人偶中也能看出主流访日游客的特点。如果给个粗略人 物画像的话，一个典型的访日游客是：50 多岁的大妈，跟团游，家里条件中等以上， 旅游主要目的是购物，会用微信但基本不会网购。 而一个典型的海淘用户是：二三十岁，在一线城市生活的白领或年轻妈妈，注重生活 质量，会至少一门外语，善于在网上搜集信息。 “访日游客和跨境电商用户，完全不在一个平行世界。游客中，跟团游客和自由行的 年轻人购买习惯也很不一样。”什么值得买日本市场海外商务经理张大川告诉 《好奇 心日报 （）》。 中老年人获取信息的渠道相对较少，表现在购物上，典型的就是跟风买电饭煲。这是 信息不对称的结果。而年轻人有能力搜集更多的商品信息，他们更喜欢买日用品，种 类也更多样化。 从从马马桶桶盖盖到到“一一滴滴消消臭臭元元” 提起去日本买买买，你首先想到的可能是马桶盖、电饭煲、保温杯…… 海外购物分享 app 小红书去年起进行了一场全球年度商品盘点，从社区大数据中找出 2015 年的热门商品，然后由 1783 万人投票评选 （包括小红书用户和外部用户）。最 终选出的“小红书全球大赏榜单”包含 129 件商品，其中 53 件来自日本。而且不只是 爆款，还包括很多不起眼的小东西。 小红书大赏榜单统计 小红书公关经理牛千告诉 《好奇心日报 （）》，他们从“小红书全球大 赏榜单”中发现，消费者喜欢的日本商品，除了传统爆款如虎牌电饭煲，也有护腰坐 垫、卫生巾、牙膏、拉面这些日常用品。从耐用消费品到快消品，消费升级已经渗透 到生活的各个方面。 以下是部分上榜产品 （排名是各类别内的），完整榜单可以点这里查看。 护腰坐垫 牙膏 一些日本独有的“非主流”商品也会受到喜爱。比如宅男爱在什么值得买上看日本的手 办，小林制药出品的上厕所专用“一滴消臭元”也入选了小红书的榜单。 一滴消臭元 安抚玩偶邦尼兔 “85 后、90 后已经开始让自己的生活品质全面提升。香氛蜡烛、安抚玩偶邦尼兔、 MUJI 香薰灯，那些在 60 后眼中不实用’的东西，已经在 85 后的生活中成了必需 品。”牛千说。 当然，这也和小红书的用户群体偏年轻有关。小红书目前有 1800 万用户，其中 90% 是女性。85 后占到 82% 以上，90 后占 50% 以上。 一个明显的趋势是，随着年轻人对海淘越来越熟悉，他们会购买的商品也从那些“爆 款”延伸到了更多日常品类。 什什么么东东西西去去日日本本亚亚马马逊逊买买，，什什么么在在国国内内的的跨跨境境电电商商买买？？ 在海淘这件事上，电