北京市旅游计划.pptVIP

;问题： 1.山东蓬莱旅游形象从人间仙境到东方神话城有何进步之处？ 国内、国际（市场、客源） 2.思考旅游地形象塑造的关键要素是什么？ 1）旅游地本底形象为依据 2）旅游者的感知形象 3）塑造方法、营销策略、宣传与推广;北京旅游形象——Oriental Capital Great Wall（东方古都 长城之邦） 我眼中的北京，就好像北京处处都是文物，处处都蕴含着历史，游走其间，可以学到和回味到很多历史，文化的积淀。是具有首都风貌的国内首位旅游中心城市和具有东方特色的一流国际旅游城市。 一、构建 1.本底形象： 自金朝起，第一次成为古代中国的都城（1153年），是为北京建都之始，2013年是北京建都860周年。具有 3000 多年城市史和 800 多年建都史的北京城，保存了极为丰富的名胜古迹，作为近现代中国革命的中心之一和当代中国的首都，北京又保留了大量的革命遗址并呈现出当今世界大都市的风貌。; 北京历史名胜古迹种类和数量之多，知名度之高，都超过了我国其它城市，居全国第一位，而且这些名胜古迹具有很好的旅游适宜性，成为享誉中国乃至世界的人文旅游资源，并构成了北京旅游资源的主体。 80 年代以来，北京进一步向国际大都市迈进，城市风貌日益国际化。中央电视塔、北京图书馆（新馆）、中国剧院、中国人民抗日战争纪念馆等公共建筑气势非凡；北京西客站、首都机场、国际饭店、长城饭店、中国国际展览中心等现代化服务设施雄伟壮丽；亚运村及一批体育场馆设施先进；众多的现代化商业大厦多姿多彩；各种高层、多层的住宅楼成片、成街的拔地而起，一个个大型的居民新区不断涌现；一道道环型、棋盘式、放射状的城市道路和几十座现代化立交桥及地铁所构成的城市立体交通网络四通八达。为北京的旅游业的进一步发展，奠定了扎实的基础。; 2.游客感知： 北京在外国游客心目中的形象可以描述为：古老而充满活力，即古老的东方文明的结晶、充满活力的发展中国家的大都市。古老文明对外国游客有着强烈的吸引力，长达三千年的历史本身就让他们叹为观止，而东西方文化的差异又使得???方文明唤起了他们的好奇心，从而产生出游动机。 在国内游客心目中，北京的形象比较好，主要有三种：首先，北京作为首都，是全国的政治、文化中心，具有崇高的神圣地位；其次，北京是一个拥有悠久历史的古都，文化沉淀深厚；第三，北京正处于欣欣向荣的发展阶段，现代化初具规模，这一点对于那些来自中小城市及乡村的游客来讲尤为深刻。 也就是说，在外国游客眼里，北京的古老文明最为突出，且中国的形象与北京的形象往往可以互相替换。而在国内游客眼里，北京的首都感应最为突出，是全国政治、商务、文化等各项活动的中心，现代化建设日新月异。 ;北京的视觉形象的设计理念 长城和天安门作为视觉 形象设计的基本素材。同时将明清北京古城的 凸字型城廓作为视觉符号的外框。凸字型 下部长条型框内置天安门图形，图形下方 书写中文的 “北京旅游”标准字体。凸字型上方近正方形框内置蜿蜒的长城图形，其形状似中国传统的巨龙飞舞。图形中下方书写英文 ORIENTAL CAPITAL GREATWALL 标准字体。;;北京市旅游功能分区规划;;1）中心城区观光商务娱乐旅游圈 包括内城观光政务商务旅游区（包括东城、西城、崇文、宣武四城区）、海淀皇家园林科教娱乐旅游区、朝阳康体娱乐会展旅游区、丰石人造景观运动娱乐旅游区 （丰台和石景山二区）4 个功能区。 内城观光政务商务旅游区是皇宫、王府等古建筑集中区，也是中央政府各部委机关集中地域和北京城市商务活动的中心。其功能定位为历史古迹观光、政务活动和商务活动的旅游服务中心。包括：天安门-故宫、天坛 海淀皇家园林科教娱乐旅游区是皇家园林、名牌大学、科研院所集中区域、文化娱乐设施亦密集区。功能定位为古典园林观光、文化教育科技旅游、北京市区西部晚间娱乐中心。包括：皇家园林旅游区、现代