京西古村落旅游促销策略思考——以燕家台村为例概论.pdfVIP

京西古村落旅游促销策略思考1 —— 以燕家台村为例 谭明 中国地质大学（北京），北京 (100083) E-mail：tanming821@163.com 摘 要：乡村是从事农业生产和农民聚居的地方。作为一种传统的人居空间，乡村具有悠久 的历史和独特的文化内涵，承载着丰富的地域文化。京西作为北京市古村落的聚集地，吸引 无数前来探寻村落文化的游客，为该地旅游发展带来契机。本文以京西清水镇燕家台村为例， 介绍清水镇燕家台村的旅游资源，并对燕家台村进行市场细分和目标市场定位，在此基础上 确定北京清水镇燕家台村的旅游促销策略，为清水镇燕家台村以及京西其他古村落的旅游促 销打开思路。 关键词：京西古村落；燕家台村；旅游促销 中图分类号：F59 1. 引 言 乡村旅游发源于19 世纪中叶的欧洲，最早起源于法国。乡村旅游是利用乡村风貌、民 俗风情、乡土文化、气候景观、自然和人文社会环境等资源开发旅游项目，主要吸引城市居 民观光、体验、休闲、度假等。世界范围内著名的乡村有日本的白川乡和五箇山的历史村落 (Historic Villages of Shirakawa-go and Gokayama) 、捷克的霍拉肖维采历史村落保护区 (Holašovice Historical Village Reservation)、匈牙利的霍洛克老村及其周围环境(Old Village of Hollókö and its Surroundings) 、美国的陶斯印第安村(Pueblo de Taos)等[1]，由于它们独特的历 史文化特性，使这些乡村被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界文化遗产，促进了当 地旅游发展和文化交流。 在我国，乡村旅游方兴未艾。我国乡村旅游的主要形式有古村落、生态村、民俗村、度 假村等方式。作为乡村聚落基本形式之一的古村落蕴藏着丰富的人文和自然资源，是我国乡 村社会文化的典范[2] 。以京西为例，西斋堂镇以及周边各镇拥有33 个古村落和保存完好的 古民居，构成了一个庞大的古村落群，其中部分古村落建村年代久远，已愈千年，大部分古 村落为明清时期建成。村落内民风淳朴，文化深厚，许多因年代而在城市流失的东西在古村 落却保存了下来。古村落就是北京百姓过去生活的一个缩影，连接了高速发展的现代北京城 和婉约质朴的民间北京村。悠久的历史和深厚的文化底蕴使这些古村吸引了越来越多的中外 游客。本文以京西清水镇燕家台村为例，在评述燕家台村旅游资源的基础上，确定其古村落 旅游促销策略，希望对京西古村落的可持续发展有所帮助。 2. 北京清水镇燕家台村旅游资源概述 北京清水镇燕家台村位于北京市门头沟区清水镇镇域中部，距北京市中心约100 公里， 面积8 万平方米（图1）。全村现有村民230 户，共560 余人。这里不仅保留下来许多完好 的古民居，而且还发掘出土过不少文物古迹。村落的历史悠久，商代即有人迹，元代开始有 正史记载。古村拥有丰富的文化内涵，同时又是一块风水宝地，曾被作为清皇陵的遴选地之 一，著名的龙门涧风景区就在村子的地界内。 1本课题得到中国地质大学（北京）人文经管学院资源环境管理实验室开放课题(批准号：REM0703) 的资助。 - 1 - 燕家台 图1 京西古村燕家台地理方位 Fig1 The Location of Yanjiatai Village 2.1 自然旅游资源 燕家台村境内有北京市著名的AAAA 级风景名胜区龙门涧景区。龙门涧景区分为东西 龙门涧，东龙门涧又称京西大峡谷，是发展比较成熟的景区，每年拥有稳定的游客接待量。