电子商务平台推广任务实施手册（指导用书3版）2015版.docVIP

PAGE 电子商务平台推广项目实施手册指导用书项目名称 ___________________________公司名称 ___________________________公司成员 ___________________________金华职业技术学院2014年12月 PAGE \* MERGEFORMAT 14目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc371601460 1 实训目标 PAGEREF _Toc371601460 \h 2 HYPERLINK \l _Toc371601461 2 实训内容 PAGEREF _Toc371601461 \h 2 HYPERLINK \l _Toc371601462 3实训流程 PAGEREF _Toc371601462 \h 4 HYPERLINK \l _Toc371601463 4实训考核 PAGEREF _Toc371601463 \h 7 HYPERLINK \l _Toc371601464 -1- 项目计划表 PAGEREF _Toc371601464 \h 8 HYPERLINK \l _Toc371601465 -2- 项目实施过程（分任务撰写） PAGEREF _Toc371601465 \h 9 HYPERLINK \l _Toc371601466 5 实训体会 PAGEREF _Toc371601466 \h 14 HYPERLINK \l _Toc371601467 6 任务评分表 PAGEREF _Toc371601467 \h 15 HYPERLINK \l _Toc371601468 -1- 自我评价 PAGEREF _Toc371601468 \h 15 HYPERLINK \l _Toc371601469 -2- 成员之间评价 PAGEREF _Toc371601469 \h 16 HYPERLINK \l _Toc371601470 -3- 团队平价 PAGEREF _Toc371601470 \h 17 HYPERLINK \l _Toc371601471 -4- 团队之间评价 PAGEREF _Toc371601471 \h 17 HYPERLINK \l _Toc371601472 7 答辩成绩评定表 PAGEREF _Toc371601472 \h 18 HYPERLINK \l _Toc371601473 8 最终成绩评定 PAGEREF _Toc371601473 \h 191 实训目标本实训环节以培养网络营销工程师系列岗位能力为主要目标，其核心能力为网络整合营销推广能力，拓展能力为网络整合营销品牌能力网络整合营销战略能力。课程要求学生能运用多种网络平台作为推广途径，具备对市场环境、社会环境的调查的能力；常见网络推广方法的操作与执行能力；迅速获取相关平台推广的技巧与技能的能力；能针对实际电子商务平台的推广项目的特点应用项目管理工具进行项目推广的进度安排，并进行开发团队的协调管理工作；能够独立完成某种推广方法的推广实施，并编写市场调查、推广方案、推广成效追踪与评价的规范文档，并能为电子商务平台的建设、优化编写更新的需求文档，能阅读相关专业与业务的文档和文献，从而成为一名熟练的电子商务平台营销人员，获得岗位所需的实际知识和技能。2 实训内容项目概述实训项目一般采用《电子商务平台优化》实训中的小组项目，可以从网店项目\ 网站项目\APP项目\微信公众号等项目类型中选择，在充实小组项目内容的基础上，进一步明确本项目网站的目标，客户群和同类竞争平台，调研同类型产品或服务竞争平台的在互联网，包括移动网络空间的推广现状，整理出2-3家典型、强劲的竞争对手的推广方案，包括客户定位、产品或服务的卖点（对客户而言的痛点）推广方法、工具、策划等全方位的实施方案和效果。结合小组项目的特点，吸取业内经典案例的推广经验，为自己的网站制定总体推广方案，然后在此基础上进一步深入调研分析，为具体环节和细节制定详细的实施方案，包括具体的软文策划、广告视频策划等等，选择不同的推广途径进行信息发布，跟踪，互动，带动人气，并根据实施效果的反馈，不断分析改进实施方案，调整具体的实施过程。主要实训环节包括：推广项目分析、网络空间调研、总体方案设计、详细方案设计、项目实战、项目拓展。推广项目分析主要包括：被推广项目的网站目标、提供的产品或服务、客户定位、客户需求分析（客户痛点、产品卖点，及其间的结合点）；网络空间调研主要包括：同类产品/服务网站调研（客户定位、产品卖点、外链等）；同类产品/服务网站推广调研（推广方法、途径、主题、内容形式等）；总体方案设计（即推广的组合方案，后续工作分工、进度、效果