王传鹏基于互联网 的企业品牌资产发展战略研究.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT IIPAGE \* MERGEFORMATPAGE \* MERGEFORMAT1 2015届毕业生 毕业论文题 目: 基于“互联网+”的企业品牌资产发展战略研究 院系名称： 设计艺术学院 专业班级：艺术设计F1205班 学生姓名： 王传鹏 学 号： 201225020202 指导教师： 杨 勇 教师职称： 讲 师 2015年 05月 07 日摘 要普遍的理解互联网就是通过科学信息技术来达到人与人，人与物，物与物三者之间的信息链接交流，运用数据流动实现互联网价值。互联网发展的三个进阶，1：基础的单个系统的数字之间的交流；2：网络信息系统之间的网络智能化；3：互联网与各业深度融合。而“互联网+”是个大融合的代名词。“互联网+”重构了商业时代。首先重构很多传统行业，如在传媒产业方面重构对信息的整合与分散方式的重构：各种门户网站、百度和微博、公众平台在信息层上对现有的传统媒体行业进行重构。汲取和传播信息的途径的重构，个人可以通过博客、微博、微信表达自己，脱离了传统的纸质媒体。“互联网+”重构供求关系。因为传统行业与互联网跨界整合后，不但改善了效率，而且在供求两方面发挥效用，从而建立新秩序，创造了新的消费场所。针对这样的情况，本文试图围绕基于“互联网+”的企业品牌资产发展战略研究这一课题，在对当前网络大环境、互联网行业现状、企业现行市场营销策略认识的基础上，着重以品牌资产的建构模式探讨了“互联网+”时代企业资产建立提升及战略发展的问题，从而更加有效地提出改善现互联网大趋势下企业营销现状的建议，进而达到提升企业营销效果，构建企业品牌资产发展的目的。通过研究，得出结论如下：第一、“互联网+”时代成为企业的品牌资产建立及战略发展极其重要的时代。第二、企业在网络营销理念、策略、安全、人才方面仍有待提高。第三、企业要提升品牌资产建立及战略发展效果可加大产品营销人格化，差异化，信息化，并加大移动端推广和用户体验。关键词： 互联网；品牌资产；阿里；发展 目 录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc4103 1. 绪论 PAGEREF _Toc4103 1 HYPERLINK \l _Toc3830 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc3830 1 HYPERLINK \l _Toc15030 1.2 研究目的和意义 PAGEREF _Toc15030 1 HYPERLINK \l _Toc20795 1.3 相关文献综述 PAGEREF _Toc20795 2 HYPERLINK \l _Toc17933 2. 企业品牌的研究的相关理论基础 PAGEREF _Toc17933 2 HYPERLINK \l _Toc28009 2.1企业品牌的特点 PAGEREF _Toc28009 2 HYPERLINK \l _Toc6412 2.2企业品牌资产发展传统战略 PAGEREF _Toc6412 3 HYPERLINK \l _Toc22382 2.3 小结 PAGEREF _Toc22382 4 HYPERLINK \l _Toc9494 3. “互联网+”是一种融合 PAGEREF _Toc9494 5 HYPERLINK \l _Toc31653 3.1 “互联网+”行动计划的实施背景 PAGEREF _Toc31653 5 HYPERLINK \l _Toc27538 3.2 “互联网+”行动计划的基本涵义 PAGEREF _Toc27538 6 HYPERLINK \l _Toc27241 3.3 “互联网+”实施思路 PAGEREF _Toc27241 6 HYPERLINK \l _Toc17853 4“互联网+”时代下的阿里企业品牌战略 PAGEREF _Toc17853 8 HYPERLINK \l _Toc8487 4.1阿里踏足影视传媒行业 PAGEREF _Toc8487 8 HYPERLINK \l _Toc10214 4.2互联网医疗规划 PAGEREF _Toc10214 8 HYPERLINK \l _Toc25893 4.3开展体业谋划 PAGEREF _Toc25893 9 HYPERLINK \l _Toc9125 4.4深入农村电商 PAGEREF _Toc9125 9 HYPERLINK \l _Toc1367 4.5互联网大数据 PAGEREF _Toc1367 9 HYPERLINK \l _T