高效的整合营销传播与实施课件.pptx

高效的整合营销 传播与实施 ;课程大纲;一.营销传播发展的阶段;营销传播发展的阶段;二.不同学者对整合营销传播的定义;(2)Schultz（1993）;(3)Shimp（1997）;(4)KOLT 　 整合营销传播是一种从接受者的角度考虑全部营销过程的方法。” ;整合营销传播的定义;三.整合营销传播产生的背景 讯息可信度的下降 数据库营销的成本下降 大众媒体传播的费用上升和效果下降 营销传播代理公司的兼并与收购盛行 媒体与受众的更加细分 平价产品与同质性产品增加 信息科技的变动;四.整合营销传播的特征; (3)动态性。要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划，以保证最佳的传播效果。 (4)战术的连续性。是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。 (5)战略的导向性。是强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。;(1)以消费者为中心：以4C的概念来考量消费者，建立知觉价值达到差异化目标。知觉价值是消费者在心理上所认知的品牌价值，唯有知觉价值才能达到产品差异化的目标 (2)整合传播工具：利用所规划的传播工具，并制造出一致且单一形象的信息。 ; (3)重视资料库营销：鼓励企业应重视人口统计.心理统计.购买史.购买习惯.产品使用与媒体使用