南平市场周分析(2012年度第5周).pdfVIP

南平市公司 2012 年度卷烟市场分析报告 1 月 30 日—2 月 5 日，第五周 南平市公司卷烟市场分析报告 2012 年 1 月 30 日—2 月 5 日（第5 周） 2012 年2 月，南平市共有持证零售客户13180 户，本周 卷烟销售稳步增长、市场需求趋缓，重点品牌七匹狼 “通系 列” 、“纯系列”增速放慢，节后市场基本平稳。 一、本周市场总体情况 本周随着 2012 年度春节的过去，节后淡季市场特征明 显，主要表现为：销售总量较节前大幅下降，高端烟特别是 省产高端烟市场需求减缓，常销烟因客户节前备货充足而销 量环比下降，市场价格出现小幅下跌，社会库存水平有所增 加，呈现典型的节后市场特点。 1、卷烟销售情况 本周我市共销售卷烟 3030 箱，因去年同期适逢春节放 假，因此同比增加 2407 箱，同比增长 386.54%；环比减少 1291 箱，环比降低 29.89%。从本年度春节前后对比来看， 本周我市除五类烟环比有所增加外，其余各类别卷烟包括省 产一、二类烟环比均下降，节后需求大幅下降。（详见附表1 ） 2 、市场价格指数I 情况 2012 年第5 周，我市卷烟市场整体价格指数为98.1 ，环 I 市场价格指数：反映当前零售客户市场价格与公司指导价格高低差异的指标，以%为单位。 第 1 页 共 8 页 南平市公司 2012 年度卷烟市场分析报告 1 月 30 日—2 月 5 日，第五周 比上周的98.3 下降0.2 个点，本周货源总体销量的快速回落 导致了卷烟市场总体价格指数的下跌。 从类别上看，一类烟价格指数为100.1，环比上周的99.5 提升0.6 个点；二类烟为96.6 ，环比上周的97.8 回落1.2 个 点；三类烟为95.5 ，环比上周的95.6 回落0.1 个点。以上数 据表明随着本周我市一类烟特别是省产一类烟销量的环比 减少，价格有所回升，但中华、芙蓉王、玉溪等强势品牌依 然价格坚挺；二类烟价格指数环比大幅下降，表明二类烟货 源得到了充分的满足，市场需求趋于饱和，价格指数下跌明 显；三类烟因属于常销烟，市场价格较为稳定。 从业态上看，食杂店、超市、烟酒店等三大主流业态的 市场价格指数本周除烟酒店类客户外均有下跌：食杂店本周 价格指数为97.6 ，环比下降0.3 个点；超市本周价格指数为 98.3 ，环比下降0.7 个点；烟酒店本周价格指数为100.0，环 比提升1.0 个点；数据表明随着春节的过去，烟酒店类客户 价格指数依旧上涨，食杂店、超市类客户有所下跌，不同业 态的零售客户库存的卷烟种类也不尽相同，节后价格差异开 始显现。 从市场类型上看，市区价格指数为 99.2 ，环比下降 0.1 个点；县城、农村的市场价格指数依次为 99.0、96.2 ，环比 上周依次提升2.1 、0.4 个点，表明我市市区（即延平区）本 周市场需求满足度高，市场价格指数小幅下跌；而县城、农 第 2 页 共 8 页 南平市公司 2012 年度卷烟市场分析报告 1 月 30 日—2 月 5 日，第五周 村客户价格本周相对稳定，均环比回升。 从工业企业上看，本周上海、江苏、红云红河、红塔及 江西市场价格指数在100 以上，继续保持价格坚挺。其中上 海烟本周总体市场价格指数为102.6，环比上周增加1.2个点， 随着春节的过去、元宵来临的市场需求，加之中华烟社会库 存消化较快，依然造成市场价格的反弹回升。福建烟总体市 场价格指数为97.9 ，环比上周下降0.4 个点，在所采集的13 个工业企业中排位第 9 ，较上周持平；最低的是贵州，总体 市场价格指数仅为91.6。 二、重点培育品牌市场情况 2012 年度我市重点培育品牌以七匹狼“通系列” 、“纯系 列”为主，市场表现如下： 1、销量情况 卷烟品牌 本周销量 上周销