广告Burberry1995经典广告赏析.docVIP

【以情动人，围住温暖】 一：选择这则广告的原因 刚看到这则广告的时候，就被它整体的氛围吸引住了。首先是它及其舒缓的背景音乐，便立马将观看这则广告的人拉到它所营造的那种唯美怀旧的意境里，拉到了广告里主人公所处的年代，广告的代入感特别强烈。而音乐对一个成功的影视广告很重要，必须让音乐表示更多的意义，这一点这则广告做的特别好，这也是我选择这则广告的一个首要原因。后面我会具体谈到这则广告中背景音乐成功运用的精妙之处。 二：广告内容 1.商品信息 商品：Burberry经典格子围巾 2.广告场景简要描述 （1）陈旧的城市风景 字幕：1948年，上海。 一个外国白人小男孩坐在车子里望向窗外的风景，转头看到前排微笑的女孩儿，微笑着回了句“你好”。 女孩和男孩在古老熙攘的老街道上玩耍奔跑，一起吃糖人儿，在男孩家的花园里一起学大人们跳舞，女孩儿在男孩儿楼下呼喊男孩，俩人一起放风筝，荡秋千，划船。时间流逝，从春到冬。 清冷的冬天，男孩女孩一起走在长长的铁轨上，寒风吹得女孩儿瑟瑟发抖，男孩儿贴心地把自己的围巾解下围在了女孩的脖子上。 女孩站在男孩家门口看着男孩跑进家门，目光深略带忧伤，围巾在风的吹动下舞动着。 男孩呼喊着女孩的名字跑出家门可是没有见到女孩，男孩搬家走了，坐在车里心里承诺着自己一定会回来的。 （2）新的城市风景画面 字幕：现代，上海 一位满头白发饱经风霜手里领着行李包的老先生站在曾经男孩和女孩玩耍过的树下深情的凝望着，像是在思考着什么。 老人回过头，看到了一位同样满头白发历尽沧桑的老太太，她微笑地盯着自己骑着自行车的孙女儿，转过头也看到了老先生，短暂的对视后，像是想到了什么，回头招呼自己的孙女儿过来。 老妇人从自己的大衣口袋里拿出当年那条围巾给孙女儿围上了。老先生认真看着这一场景，若有所思并欣慰的笑了。 老妇人和孙女儿离去，孙女儿微笑着回过头来往后看，嫣然是一张跟当年那个小女孩一模一样的一张面孔，而她看到的，亦是当年那个小男孩的面孔。 男孩微笑着说了句，再见。 这时，荧光屏上出现了字幕：“The?beautiful?things?in?life?never?change”（生命中的美好永远不会改变）。接着出现的是Burberry的品牌logo。 三：广告创意表现 burberry能够传递的温度有多少，有多远？那些时光在我们的记忆里有永远不会消减的温度。时光匆匆，岁月老去，那份温存却永远不会逝去，一如burberry这样一个永恒的品牌。 这则广告充满了爱，美，里面感人的故事情节和该广告营造的美好意境给观众美的享受。便是在这样的氛围中让观众爱上了广告中的故事，故事中的人，以及传递这个故事的burberry，一切都安排的恰到好处。 1.广告创意解析 （1）广告媒介选择 自从影视媒体加入广告行业以来，广告人具有更自由的创意发挥空间，可以通过视觉和听觉来全方位多角度的展示产品性能及品牌所要传达出的意愿。这则广告主要是以影视广告的形式，向人们娓娓道出了一个悠久绵长的感人故事，其实它更像一部微电影，短短两分钟的时间，讲述了一对人儿的一生。时光在流逝，有些情感却恒久不变。而这则广告如果不是选择影视广告这样一个形式，假如说选择的是平面加文案的形式，我觉得这则广告想要表达的效果将大打折扣。 （2）广告诉求方式选择 这则广告采取了情感诉求的方式，唯有一流的情感才能组成一流的广告。情感是一种重要的心理因素，一则广告要想起到影响、劝服消费者的作用，就要善于同消费者建立情感上的联系，因为受众对广告一般带有一种不太舒服的情感，所以一则广告如果注入情感因素，就能够增强广告的人情味，淡化商业味，最人限度地满足受众的特定情感需求，赢得受众的好感。“南方黑芝麻糊’有一则经典的电视广告，一开始就把受众带进童年的江南小巷一声悠长的吃喝“黑—芝麻糊哎—’，选用的是女声，虽然只是一声吆喝，却绝对是高于生活的艺术化了的叫卖，温和的音色中蕴涵着年代久远的意韵，而略带南方口音的一声“哎”做了拉长的处理，更能将人带回美好的童年时光，而随后的广告语“一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊’更有着些许怀旧和感动，一下子将产品与受众的心理距离拉得更近，美好的情怀令人难忘。 而巴宝莉这则1995年的经典感人广告和南方黑芝麻糊的广告何其相似，都是把观众带入了一种情感氛围中，虽然观众只是在观看这则广告，但是，所有人心底最容易被触动激发的那种情感，无论是对童年的怀念，还是对那段充满遗憾的无疾而终但跨越了几十年光阴的友情的惋惜，都使得观众身临其境，仿佛自己还是记忆中童年的那个孩子，仿佛自己是这段友情的见证者甚至参与者。这种能深深抓住观众心灵的广告无疑是成功的，因为它变商品的从硬性化推销到柔性化情感诉求。遵循以人为本的感性诉求原则，挖掘人性的心灵深处或温情动人或幽默夸张地表达人类的情感是显示人类自身价值的一种诉