海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案参考.doc

 海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案 海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案 快乐王子007 轻松快乐渡假期松 快乐王子007 轻松快乐渡假期松 编制： 会签： 批准： 海尔快乐王子007冰箱 海尔快乐王子007冰箱SP策略 活动宗旨与目的 活动宗旨与目的 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。 活 动 宗 旨 B/诉求产品 B/诉求产品USP及核心价值 A/诉求海尔企业形象 促销广告主题海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活诉求点 促销广告主题 海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活 诉求点 围绕：“ 围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI 表 现 产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区 产品广告主题 “保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。 媒体 (MEDIA 媒体 (MEDIA) TV/ NP/ POP 活动的意义 活动的意义 海 海 尔 冰 箱 外部时空环境 促销活动 -7读（USP） 国庆节 卖一赠一/激发购买 无须解冻即时切 长假期 为新生活带便利和舒适 -7度冷冻保鲜温区 海尔国际化企业 品牌与技术的认同，达成购买 利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能 活动的全体构成 活动的全体构成 A A、达成月销售****台的目的 活动目标 B、通过对“-7度”概念的诉求 达成对产品USP认知 C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成 E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力 D、引发对产品的广泛关注 概念 轻松/方便与满足感相结合 广告活动 SP / PR活动 活动广告 产品广告 TV NP 无须解冻即时切 快乐王子007系列 SP制作 活动介绍 产品介绍 PR活动 问卷 礼品 产品型录 冰箱帖面 立牌 海报 挂旗 演示道具 海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案 活动背景： 海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。 新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把 利器加加上一个强劲的推进器。 活动主题： 主题：快乐王子007 轻松快乐渡假期； 副题：快乐王子007 邀你快来比一比 海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会； 活动目的： 将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。 活动地点： 42工贸公司一级市场 四、活动时间和版块： 类别 主题 内容 时间 户外 快乐王子007 轻松快乐渡假期 海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会 “快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。 售场 快乐王子007 轻松快乐渡假 围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。 新闻 快乐王子 旺并快乐着 体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。 促销 快乐王子007 轻松快乐渡假期 国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个； “快乐王子007 邀你快来比一比”评选活动 俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。 五、媒体发布及活动排期一览表： 时间 2001.8 2001.9 项目 20 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 24 户外条幅、巨幅发布 户内现场布置到位 快乐王子007 轻松快乐渡假期 快乐王子007 轻松快乐渡假期 新闻炒做 产品报广发布 海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会 第一部分 第一部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期 一、活动目的： 通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。 树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。 二、活动时间： 2001.**. **-2001. **.** 三、活动地点： 42家工贸一、二级市场重点商场 四、活动简述： 邀请消