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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 国际知名一线品牌品牌故事案例荟萃 LANCOME LANCOME 化妆品在台湾的知名度很高，不过，知道LANCOME 属于世界第一大化妆品集团 LOREAL 的人似乎不多。LANCOME 在消费者心目中的形象优雅美好，却少有人知道她那玫瑰 注册商标，来自于品牌创办人对于玫瑰的钟爱。 Armand Petitjean 创立于法国巴黎的LANCOME，据说名称来自法国中部 一座城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，意境罗曼蒂克，而且Petitjean 钟爱玫瑰，认为女人 就如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此就以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了 LANCOME 的品牌标帜。 LANCOME 与经典化妆品名牌H Ｒ赫莲娜(HELENARUBINSTEIN)、以矿泉活性萃取精华诉求 的碧儿泉(BIOTHERM)等品牌，目前同属于LOreal 化妆品集团。同属该集团的还有以温泉水 为诉求、主要在药房通路销售的薇姿(VICHY)，LOreal 的花蕊等。许多不同诉求、产品特 性或销售通路各异的品牌，建构了LOreal 化妆品集团的庞大规模。其中，由于LANCOME 来台最久，也最为消费者所熟悉。 来台十余年，LANCOME 的品牌形象随着玫瑰图案深入人心，保养品则是集团庞大、财力 雄厚的LANCOME，最引以为傲的项目。LANCOME 习惯以快速的新商品上市速度证明其研发能 力，诉求油性肌肤专用的去油质保湿凝胶、防止肌肤老化和日晒灼伤纯麦拉草防晒护肤产品 以及新推出质地清新更高系数的双重UV 柔白隔离乳。 LANCOME 保养品的研发实力，从保养成分对于肌肤的输送系统最能够看得出来。其中， LIPOSOME(微脂囊，LANCOME 最早运用在一九八五年推出的新生日间修护霜当中)、而 NANOCAPSULES(毫微胶囊分子，运用在一九九六年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中) 等标榜高科技的保养品输送系统，都是由LANCOME 首先应用到保养品中，应证LANCOME 一贯 标榜的高科技形象。近年来，LIPOSOME 微脂囊被广泛应用于化妆品中，用来携带养分进入 表皮深层，但是LANCOME 又已领先运用了体积更小的毫微胶囊分子，强化LANCOME 保养品在 业界的领导地位。 毫微胶囊分子与微脂囊的护肤概念，同样都是利用囊体包围活性护肤成分，渗入肌肤之 中，以利细胞吸收养分，达到护肤效果。不过，毫微胶囊分子的体积更小，直径大约为0.2 百万分之一公尺，约相当于200 微毫。而且，毫微胶囊分子的特性可以携带大量维他命Ｅ， 可帮助肌肤抵御阳光紫外线的侵袭，达到减缓肌肤老化的情况。 给您崭新的创意体验 - 1 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// 除此之外，近年来LANCOME 也强力开发亚洲市场，推出愈来愈多质地清爽、适合亚洲女 性使用的保养品。例如，去油光保湿凝胶，美白精华素及双重UV 柔白隔离乳等特别针对亚 洲地区油性肌肤及追求美白女性推出的产品，显示了LANCOME 对于亚洲市场的诚意。 LANCOME 的保养品种类众多，所强调的是对于消费者个别差异的尊重，而延伸到保养品 领域，呈现的则是「做自己的彩妆大师」，以色彩的冷暖概念提出的个人色彩主张。一九九 八年推出一种色彩，三种质地的3D 眼影，让消费者可以随心所欲地做不同的彩妆。 因应整体化妆品市场的年轻化脚步，LANCOME 的彩妆，从自由配对眼影开始，也可以看 得出往下扎根，开拓新的消费群的心意。后来