江西南昌象湖景区规划.pdfVIP

目录 形势分析 „„ 3 营销传播策略 „„ 5 具体执行 „„ 7 媒体排期表、活动预算 „„ 17 活动效果评估 „„ 18 - 2 - 形势分析 宏观环境分析 国内城市化加剧，城市人口急剧增多，有限的城市生存空间不断被分割，生 活压力加大，人们向往自然人文风光。 景区分析 象湖风景区经过十多年的规划建设，内含八区十景，营造一方天地，逐渐形 成“沿湖一片绿，依湖一批景”的格局。 市场分析 南昌市常住人口约500 万人，人均GDP 达到5 万元。江西省开始步入“后工 业时代”。国内人民生活水平提升，自驾游开始兴起。 消费者分析 家人周末休闲游(南 趣味生活 昌居民):参加工作并已 组成家庭人士，快节奏的 主题文化节 工作生活。在周末渴望良 好的家庭沟通，愿意体验 由城市内的自然风景点， 普通大众休闲游(省 发掘城市乐趣。 年轻人聚会（大学 生）：这类消费群体以学 内外游客)：经济能力处 习为主，渴望冒险，喜爱 于中等及以上水平，工作 美的事物，富有活力，出 生活压力使得他们向往 行较为自由，且一般采取 享受自然之美。 集体出游。 自驾游：这部分人经 自然美景 济能力较强，并具有开创 周末垂钓：消费者 精神需求 意识，喜欢自然景色秀丽 具有一定经济实力和人 的地方。 生阅历。心态较为平和， 对文化有较深的兴趣。 文化底蕴 - 3 - SWOT 分析 Strengths 优势 ① 靠近城市，交通便捷，靠近居民生 活环境 ② 风景秀美，且层次分明，规划有度 ③ 目标消费者具有出游意愿 ④ 省内政策支持