家具建材市集价格混乱 明码实价能否杜绝乱象.pdfVIP

ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 家具建材市场价格混乱明码实价能否杜绝 乱象 长期以来，太原建材家具市场普遍存在着诸多乱象，其中 尤以虚标原价（即先抬高原价再打折）、随意定价（即没有 制定合理价格）和返券促销（即满减、满返等价格游戏） 为突出问题，它们作为商家的常用促销手段，长期困扰着 消费者，双方更多的是进行价格博弈，而忽视了真正的消 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 费体验过程。因此，建材家具商场如何像超市、百货商场 一样建立严格的价格体系，获取消费者信任，是当前需要 迫切解决的课题。 乱象一：虚标原价 某品牌的一款家具原价是5999 元，恰逢所在卖场搞店庆， 为了借助店庆促进销售，该品牌临时把价签做了改动，5999 元的原价变成7999 元，然后挂上店庆8.5 折特价的促销告 示，让不知情的顾客还以为自己捡到了大便宜，冲着难遇 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 到的折扣赶紧下订单。在家居行业，这是很多商家彼此心 照不宣的惯用营销伎俩之一，即先抬高原价再打折，是名 副其实的虚标原价。 乱象二：随意定价 买家具建材，消费者过去习惯砍价，于是商品标价就很随 意，标个高价让你砍个够。一些消费者自以为砍价水平高 超，实际最终的成交价格远没有达到商家的底线。倘若设 计师带着消费者来购货，利用标价与最低心理成交价之间 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 的利润空间，导购还可以通过幕后交易回馈设计师，让消 费者做了冤大头。这种幕后交易的产生，实际上源自家居 产品的定价体系不规范。 乱象三：返券促销 每逢周六、日等节假日，卖场总会推出花样繁多的返券促 销活动，看起来消费者好像得到了实惠，但殊不知这里面 的门道很深。太原一位王女士就曾经上过当。当时，冲着 某卖场打出的满2000 元送1000 元的促销广告，她在商场 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 逛了一个多小时后终于选中一件售价4980 元的家具，兴冲 冲付款时却被收银员告知只能按4000 元的购物金额返券， 而且还要去与付款台相隔很远的服务台凭收据领取返券。 在排了近半小时的队后，拿到两张返券，准备支付一款售 价950 元的鞋柜，可卖场规定返券不找零，只好花了价值 1000 元的返券把鞋柜买下，等于多付了50 元。为了把剩 下的1000 元返券花掉，她又只得添点钱买了一些不太需要 的东西。事后她发现即使不参加返券，仅凭商家正常打折 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 也能用4980 元买到一件家具和一个鞋柜。 实际上，无论消费者怎么算计、怎么砍价，最终还是输家。 这些建材家具促销中的种种价格陷阱，已经深深影响到消 费者的购买信心，影响到家居行业的整体发展。根据中国 消费者协会公布的数据显示，2011 年共受理的1 万多起家 具类产品投诉中，有502 起涉及价格问题，较前年同比增 长10%。众多业内人士均对记者表示，如果不在太原推行 类似居然之家北京六家商场的明码实价，刹不住定价的随 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 意风，太原的家居行业也将不会得到健康发展。 長期以來，太原建材傢具市場普遍存在著諸多亂象，其中 尤以虛標原價（即先抬高原價再打折）、隨意定價（即沒有 制定合理價格）和返券促銷（即滿減、滿返等價格遊戲） 為突出問題，它們作為商傢的常用促銷手段，長期困擾著 消費者，雙方更多的是進行價格博弈，而忽視瞭真正的消 費體驗過程。因此，建材傢具商場如何像超市、百貨商場 一樣建立嚴格的價格體系，獲取消費者信任，是當前需要 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 迫切解決的課題。 亂象一：虛標原價 某品牌的一款傢具原價是5999 元，恰逢所在賣場搞店慶， 為瞭借助店慶促進銷售，該品牌臨時把價簽做瞭改動，5999 元的原價變成7999 元，然後掛上店慶8.5 折特價的促銷告 示，讓不知情的顧客還以為自己撿到瞭大便宜，沖著難遇 到的折扣趕緊下訂單。在傢居行業，這是很多商傢彼此心 照不宣的慣用營銷伎倆之一，即先抬高原價再打折，是名 ＷＷＷ．ＶＩＭＡＧＥ．ＣＮ DD 成都效果图公司 副其實的虛標原價。 亂象二：隨意定價 買傢具建材，消費者過去習慣砍價，於是商品標價就很隨 意，標個高價讓你砍個夠。一些消費者自以為砍價水平高 超，實際最終的成交價格遠沒有達到商傢的底線。倘若設 計師帶著消費者來購貨，利用標價與最低心理成交價之間 的利潤空間，導購還可以通過幕後交