官员个人微博-一种政府公共关系角度的考察-以三个政府官员个人微博为中心.pdfVIP

新媒体研究 : : 张 宁 官员个人微博 一种政府公共关系角度的考察 * : 官员个人微博 一种政府公共关系角度的考察 ——— 以三个政府官员个人微博为中心 ■ 张 宁 【 】 ， ， 内容摘要 政府官员个人微博不断涌现 构建了政府官员与公众直接交流对话的新平台 但是政 ? 。 府官员微博是否真正发挥了相应的作用 其表现形式和社会效果也受到争议和质疑 本研究基于政府 ， ， 公共关系的角度 对三个较为典型的政府官员的个人微博进行考察 分析政府官员个人微博在传播定 、 、 ， ， 位 传播内容 互动性和传播效果方面的特点和作用 探讨作为一种政府公共关系建设的新渠道 政 ， ， 、 府官员个人微博的具体功能何在 回答它能否有助于政府公共关系建设 对政府形象 政策传播是否 ， 。 发挥了一定的作用等问题 并尝试对这种新的官民沟通方式的发展提出建议 【 】 ; ; 关键词 官员微博 政府传播 政府公共关系 、 3. 一 研究背景 如何让官员微博更好地促进政府公共关系 20 11 6 ， 4. 85 ? 截至 年 月底 我国网民规模已达到 建设 。 ， 亿 互联网拓宽了国内的传播环境 同时随着我国民 ， 、 ， 、 主政治体制改革 人们的参政 议政意识日益增强 二 文献综述 。 20 11 12 20 ， 政府的职能也在转变 截至 年 月 日 在 有关政务微博的研究成果可以分为以下三个 新浪网、 、 、 方面。 腾讯网 人民网 新华网等四家微博网站上 认证的政务微博总数为50561 个① 。 1. 微博的特点与传播模式 ， 本文试图从政府公共关系的角度去分析探讨官 对于微博 学者们主要关注其表现方式和社会效 。 。 “