中华牙膏活动的方案.pptVIP

听说中华皓清在为世界杯呐喊，还有大奖赠送呢！ 通过开心网的互动功能，在转帖中对皓清活动进行炒作，拉动更多受众参与活动！ 开心网组件“礼物”植入皓清产品 我们特别挑选世界杯前夕（互相赠送节日礼物），引导开心网用户（特别是球迷）在世界杯前夕选购皓清产品赠送给自己的朋友。 推广周期：2010.5.14—2010.6.11 推广效果：120万赠送率 植入说明： STEP1：皓清产品位于普通礼品组件第 一排第一列 STEP2：收到礼物的开心网会员，该礼物 会出现在页面下端。即时活动结 束，皓清产品也将长期显示在 会员页面。 病毒视频目的： 视频网站传播铺设： 优质的视频网站上传视频，并通过合作的方式推举视频，进行初步传播。 社区网站传播铺设： 开心网、校内网转帖视频，将视频向群体传播，并有群体进行再次传播。 爆米花、Mofile视频网站首页及“赶集”百度推广位置，具有极高的曝光量，能够非常有戏吸引网友关注，获得高点击播放率。对于炒热种子视频，促使网友自行传播具有很大的作用。 . . . . 视频媒体 病毒式传播（广泛） 操作方式：1. 专人上传视频，并进行维护更新 2. 视频URL向维护人员提供，并发布在社区交友网站 通过好友的发布和转帖，影响其他社区好友进行浏览及转帖 首贴人数：100-200人 网站首页 赛事报道 我要呐喊 超级赢家 寻根之旅 超级球迷队 设计风格活泼，呐喊声征集页面 中华皓清 有奖竞猜 皓清超级球迷专区 皓清淘宝商城浮层广告 首页导航条设置形式二: 奖品说明 百万福袋 幸运转盘 百分百中奖 最新上传声音（滚动播放） 立即加入 北京—南非：12960公里，129600分贝的助威 No1. 巴西 ：41260公里的助威 No2. 法国 ：21000公里的助威 No3. 意大利： 8400公里的助威 …… No32. 喀麦隆： 700公里的助威 逐渐将来自中国球迷的助威传播到南非 活动官网除了不断累积助威分贝，所有人的助威声均可以试听，并可下载为手机彩铃。活动官网最新消息不断滚动，更新分贝数以及球队人气数，并实时更新获奖者名单。 最新消息：世界杯清“新”呐喊声已传至意大利，大家再接再厉哈！ 呐喊声下载区 点击可将呐喊声下载至手机 官方发布呐喊声 每周网民搞笑呐喊声TOP10放送 1.我的世界杯 2.加油吧，世界杯 3.玩转世界杯 4……. 最新消息： ID用户的“我的世界杯”呐喊声为本周第一，获得皓清神秘套装礼品一份。 没有转到自己喜欢的福袋吗？ 没有关系，点击即可购买。 E-Marketing沟通策略 Events活动策略 E-Media媒体策略 精准核心——门户、垂直、移动网群 外围聚合——在精准核心的基础上，360°包围受众，拉动受众参与活动 外围聚合 精准核心 门户网站：iCast 垂直网站：iFocus 移动媒体：iMocha 视频分享：web 2.0 SNS社区推广 病毒视频传播 iCast广告目的： 活动宣告： 通过Crazy广告宣告“让南非听到中华的声音”活动拉开帷幕。 便捷快速活动入口： 疯狂广告点击直达活动官网，立即参与活动。 由于门户广告曝光量巨大，且用户黏度较高，故选择在门户上做疯狂广告，大面积的广告位加上极富创意的广告形式，第一时间抓住受众的眼球。 新浪与腾讯的首页、新闻、体育频道曝光量巨大，是塑造品牌形象、提高品牌认知的优质媒体，同时这些频道聚集了大量的具有较多的男性，有利于推动为世界杯呐喊的活动，能够大大提高广告的有效到达率。 新浪新闻频道 PV： 3,410万 UV： 1,374万 男性比例： 71.29%% 18-35岁比例：68.46% 新浪体育频道 PV： 3,727万 UV： 1,021万 男性比例： 74.32% 18-35岁比例：79.31% 腾讯体育频道 PV： 2,962万 UV： 574万 男性比例： 77.44% 18-35岁比例：88.70% 腾讯新闻频道 PV： 12,784万 UV： 2,800万 男性比例： 64.18% 18-35岁比例：77.96% 新浪媒体首页 PV： 2,333万 UV： 1,915万 男性比例： 62.37% 18-35岁比例：69.88% 腾讯媒体首页 PV： 1,547万 UV： 1,215万 男性比例： 60.57% 18-35岁比例：79.43% “让南非听到中华的声音” 活动拉开帷幕 1 PLAY