半成品加工-产业园区.PPT

鑫泰新郫县现代工业港板块产业园项目定位策划思路汇报 项目定位思路 产品及客群定位 三个维度分析 纲 要 一、理解开发目标，明确开发战略与策略 二、第一阶段市场调研工作成果汇总 三、针对本案SWOT进行深入分析 四、第一维度分析——细分企业需求，寻找价值最大化方向 五、第二维度分析——分析竞争态势，发现蓝海 六、第三维度分析——基于限制性条件进行敏感性分析 七、市场定位——满足三个维度的组合化市场定位 八、客群定位——以创新型产品满足目标客群 九、对于市场定位的验证性分析——借势？跳出？超越？ 本案开发目标的重新理解 开发目标 利润最大化 社会效益 最大化 产品是基础，产品要实现作品化； 利润最大化是终极目标； 社会效益最大化是重要保障。 产品作品化 避免项目走政绩 工程的老路，创新 政府关注项目的 新开发模式，为 鑫泰新带来更大机会 客户眼中的作品 政府眼中的作品 企业眼中的作品 对于开发效果的合理预期 帮助鑫泰新成功定位为 “新型产业园区开发商” 并进一步发展成为 “成功的房地产开发商” 借助大学城、外语实验学校、 城灌高速，形成区域经济新 的增长点，超越政府预期 开发效果 开发目标的实现战略——借势、跳出、超越 如何借势周边产业及城市功能环境？ 如何跳出项目本身，跳出红光板块、跳出郫县，跳出成都新西区、跳出成都？ 如何突破和丰富产学研概念，全面超越目前的产业园区项目？ 确定本案开发方向 借势——顺势而为，而非造势 项目发展可采用造势和顺势两种方式，对于总体规模“不大不小”的本案，最合适的方法是借势，即借市场之势、借政府之势、借环境之势，为我所用； 而造势多为城市运营与营销所采用的方法；本案造势在企业行为中主要用于营销，因此，本案定位上不能采用造势。 跳出——放眼世界城市 超越——全面提升项目价值 价值 最大化 通过竞争分析 形成核心竞争力 充分考虑各种 开发限制条件 开发目标的实现策略——三维策划实现价值最大化 现有条件土地属性政府预期开发资金 纲 要 一、重新理解开发目标，明确开发战略与策略 二、第一阶段市场调研工作成果汇总 三、针对本案SWOT进行深入分析 四、第一维度分析——细分企业需求，寻找价值最大化方向 五、第二维度分析——分析竞争态势，发现蓝海 六、第三维度分析——基于限制性条件进行敏感性分析 七、市场定位——满足三个维度的组合化市场定位 八、客群定位——以创新型产品满足目标客群 九、对于市场定位的验证性分析——借势？跳出？超越？ 二、第一阶段市场调研工作成果汇总 1、大环境调研工作成果汇总 2、小环境调研工作成果汇总 3、市场供需调研工作成果汇总 成都打造世界城市，全面提升城市核心价值 本案面临的城市宏观背景 成都重点发展三大产业，改善产业结构 成都市坚持“三、二、一”产业发展方针，以2.5产业为阶段发展重点，坚持二、三产业共同推进经济发展，同时逐步实施“退二进三”的发展战略。 三大城市功能定位，增强对高端企业的吸引 增强对高端产业和处于价值链高端的企业的吸引力，并促使它们向成都形成集聚。 城市功能定位 成都以世界城市、西部中心城市、服务城市为三大功能定位，通过重点发展第三产业来提升城市能级，以吸引第三产业中的各类企业以及其他产业链高端企业向上海集聚，企业首脑功能向成都集聚，从而增强成都的集聚辐射能力。 同时使各类第二产业企业向成都周边转移。 二、第一阶段市场调研工作成果汇总 1、大环境调研工作成果汇总 2、小环境调研工作成果汇总 3、市场供需调研工作成果汇总 成都调整城市功能布局，以多中心布局为特点 单核单中心城市布局 多核多中心城市布局 郫县“工业强县”政策为本案提供重要的政策支撑 工业港总部经济 现代服务业 楼宇经济 郫县重点发展产业 郫县未来重点发展工业港总部经济和现代服务业，这是本案开发应重点考虑和利用的产业政策。 根据郫县“十一五”规划：工业集中发展区建设是未来五年经济工作的重中之重 郫县“三个集中”战略提升项目竞争力 “三个集中”战略 在郫县的“十一五”规划中，政府明确提出了“三个集中”的经济发展战略。 政府规划对产业发展起着非常重要的指导作用，而“工业向园区集中”的战略无疑将提升项目竞争力。 郫县现代工业港发展定位将直接影响本案的定位方向 成都市重点工业集中发展区， 成都国家高新技术开发区配套产业基地 机械电子 食品饮料 印务包装 基础工业 “三有一无” （有市场需求、有经济效益、 有就业容量和无污染） 工业项目 现代工业港（北区）成熟的产业环境助推项目发展 现代工业港板块划分 高新西区、现代工业港（南区）与北区既有合作，又存在竞争关系 高新西区 电子信息 现代中药 高科技软件研发生产基地 生物制药研发生产基地 空吸 辐射 辐射 现代工业港 （北区） 与北区相比，南区产业规划类似，但发展相