小茗同学台网联动营销的案例.pptxVIP

2015/10/12 华东策划 小茗同学《我去上学啦》 微博台网联动推广结案 12/10/2015 Footer 2 背景／目标 热议话题讨论＋庞大明星粉丝团，造就井喷品牌声量 微博成为舆论主场，助力节目主赞品牌小茗同学获得最高声量最大曝光 1.搭载微博台网顺风车 伴随网友社交行为，第一时间拦截网友关注，强势曝光品牌形象 2.整合黄金曝光资源 12/10/2015 Footer 3 伴随节目播出周期与网友社交行为，微博推广三步走，充分点燃网友热情 节目播出前 节目播出中 节目播出后 围绕每期节目，开机报头、置顶tips、品速曝光直达粉丝告知 通过话题页互动投票 热门搜索，调动，调动网友积极性 节目热点形成，“我去上学啦”主话题、明星热议节目亮点子话题，品牌自营热门话题持续发酵 12/10/2015 Footer 4 节目播出前 9/10 10:00起用户打开微博APP 开机报头 小茗同学品牌形象逗趣呈现 8,745万+ 曝光 互动量较预估提升 1.09倍 12/10/2015 Footer 5 节目播出前 7/30-10/8 用户浏览微博首页 置顶Tips 依据每期节目不同亮点设置展示元素 小茗同学伴随强势曝光 2,358万+ 曝光 22,037 用户点击至话题页参与互动 互动量较预估提升 1.16倍 ＊ 本次推广tips预估互动量1.9万 12/10/2015 Footer 6 节目播出前 8/6-10/8 用户浏览微博首页 品牌速递 依据每期节目不同亮点设置博文 @小茗同学 前置推送，加大曝光 1,407万+ 曝光 13万＋ 用户产生转评赞等互动行为 5,502 用户沉淀为小茗同学永久粉丝 互动率达 0.96％ 超行业平均水平 3.2倍 ＊ 行业平均投放互动率0.3% 12/10/2015 Footer 7 节目播出中 8/27 小茗同学登顶新浪/微博三大热搜框 用户搜索我去上学啦/小茗同学/ 钟汉良/逗逼/冷泡茶,关键词结果页 热推品牌信息 当天获得曝光 4,627万＋ 相关搜索量 达47万+ 超行业日平均热搜量 1.6倍 12/10/2015 Footer 8 而在同类型推广对比：舒洁湿厕纸热搜当天搜索量高达87万＋ 舒洁借势产品植入《极限挑战》一期节目 推动用户主动搜索湿厕纸/黄渤/红包/极限挑战，关键词结果页热推活动信息 8/3当天相关搜索量达87万+ 登顶当天热搜榜NO.1 12/10/2015 Footer 9 舒洁热搜效果优胜原因分析： 打造8月3日Big Day大事件炒作，黄金资源集中在一天内推送，并强推抢红包活动，短时间内快速获得用户的关注兴趣和参与欲望，主动搜索主次关键词 12/10/2015 Footer 10 官方节目主话题＋品牌自营话题＋网友明星热议话题三大热门话题承载热议 主话题＃我去上学啦＃核心模块跟随节目播出内容设置投票 总计11.4万＋用户参与投票互动 节目播出中 12/10/2015 Footer 11 节目播出后 节目热点形成，三大热门话题持续发酵 话题词 阅读量 讨论量 主话题#我去上学啦# 13.5亿 160.2万 子话题#小茗同学·我去上学啦# 5983.2万 2.5万 子话题#钟汉良我去上学啦# 7.1亿 141.6万 子话题#孙艺洲我去上学啦# 3104.6万 1.5万 子话题#蒋劲夫我去上学啦# 2884.6万 2.5万 子话题#叶青我去上学啦# 2012.1万 9288 子话题#辰亦儒我去上学啦# 705.9万 7573 子话题#郭采洁我去上学啦# 1518.6万 6762 子话题#开脑洞大赛# 3271.2万 3466 子话题#全民狐狸叫# 131.5万 3078 #蒋欣我去上学啦# 4216.3万 8411 #白凯南我去上学啦# 1575.8万 4789 #全能舞王钟汉良# 1856.5万 4.8万 三大话题总讨论数高达 317.4亿 总话题阅读量高达 23.2亿 1.2万 用户成为话题粉丝 持续关注话题热议新进展 其中子话题＃钟汉良我去上学啦＃阅读量高达7亿，充分发挥了其在微博中的明星效应 12/10/2015 Footer 12 ＃全民狐狸叫＃子话题效果不佳原因分析 ＃全民狐狸叫＃相比其他子话题，只获得了131.5万阅读，原因可能是本身参与机制较复杂，一定程度上影响了用户参与话题讨论的积极性，另外，《狐狸叫》可能并不是当时网友热议的话题点，所以讨论热情相对不高 建议之后在话题的选取上，可在节目播出后选取真正网友关注的兴趣点和热议的话题 12/10/2015 Footer 13 节目播出后 三大话题不同时间自然上榜，加速小茗同学品牌曝光与舆论引爆 12/10/2015 Footer 14 综艺性质与丰富明星资源决