《四川大学消费行为学Ch04 消费者的个性心理》ppt课件.pptVIP

4.1.2 类型理论 1930s-1940s 人格类型（Personality Type）描述一类人与另一类人的心理差异 单一类型理论 【美】弗兰克·法利（Franck Farley） T型人格：好冒险、爱刺激 T＋：健康、积极、创造性、建设性 体格T＋、智力T＋ T－：破坏性 体格T－、智力T－ 对立类型理论 A－B型人格：工作关系与人格 福利曼（Friedman）、罗斯曼（Roseman） A型：性情急躁、缺乏耐性，成就欲高，上进心强，有苦干精神，工作投入，做事认真负责，时间紧迫感强，富有竞争意识，外向，动作敏捷，说话快，生活常处于紧张状态，办事匆忙，社会适应性差 B型：性情不温不火，举止稳当，对工作和生活满足感强，喜欢慢步调的生活节奏 对立类型理论 内－外向人格 【瑞士】荣格（C.G. Jung），依据心理倾向划分 外向人格：注重外部世界、情感表露在外，热情奔放，当机立断，独立自主，善于交往，行动快捷，有时轻率 内向人格：自我剖析，做事谨慎，深思熟虑，疑虑困惑，交往面窄，有时适应困难 8种人格类型：（内、外向）×（思维、感情、感觉、直觉） 多元类型理论——气质类型学说 类型 优点 缺点 胆汁质 情绪体验强烈，思维灵活，精力旺盛、争强好斗、勇敢果断，热情直率、朴素真诚、表里如一，行动敏捷 粗枝大叶，鲁莽冒失，刚愎自用 多血质 感情丰富、外露，思维敏捷，活泼好动、热情大方，