2016电大市场营销学历年试题及答案.doc

?一、判断 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（×） 制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（√ ） 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（√） 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×） 生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√） 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（√） 我们通过各种渠道所收集到的文件，数据图表新闻报道都是原始资（×） 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（×） 市场细分是目标市场营销的基础 √ 某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF?相机就是一个产品项目。（√） 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味一种包装一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（×） 包装一般分为三个层次其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子就是运输包装 × 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（×） 开发新产品首先要提出目标搜集“构想”√ 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（×） 在确定中间商数目的三