《市场营销》课程标准文档.doc

《市场营销》课程标准 课程 编号 100001240 课程 名称 市场营销 课程类别 专业 主干课 考核 形式 闭卷考试 总学时 48 学分 3 适用 专业 市场营销 一、课程的性质与任务 （一）课程性质 市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学,同时也是服务营销、网络营销，电子商务等课程的先导课程，并且为战略管理，消费者行为学等课程的学习奠定基础。市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销的研究内容具有综合性、实践性、应用性,是财经类、管理类各专业的必修课。在工商管理类课程体系中，市场营销是一门十分重要的专业基础课。 （二）课程任务 本课程的主要任务是要求学生初步了解市场营销基础理论及相关知识点，了解环境分析及消费者行为分析方法，掌握并应用市场营销的核心技能即4P策略，在此基础上让学生认识到市场营销对提高企业业绩、提升企业发展的重要意义。 二、课程设计思路和课程理念 （一）课程设计思路 1.实施课程任务驱动型教学 根据专业调研和市场营销专业定位，进行岗位工作能力需