奇瑞汽车战略研究.docxVIP

奇瑞汽车品牌定位战略研究 摘要 21世纪以来, 中国已经是世界第一大汽车市场。中国已经是世界第二大经济体，必将会诞生出汽车业的自主国际品牌。 正是基于这种使命和信心，1997年，奇瑞在民族汽车的荒漠中诞生了，并奋勇前行着。现在厂商之间比拼的已不仅是资金、产品和规模,汽车营销技术的较量已日渐激烈。谁采用了先进的汽车营销技术,做出正确的市场定位，谁就可能在汽车市场上占得先机。 奇瑞汽车有限公司迄今为止是我国最大的汽车自主品牌企业。经过十几年的发展,奇瑞汽车公司已稳居中国汽车销量前列。奇瑞汽车的差异化战略体现在品牌构建、产品细分、市场响应、售后服务及各相关业务环节上。作为一家年轻的又是很有实力的汽车公司,奇瑞汽车以市场为导向,以前瞻性眼光提高汽车竞争体系的优势,推动了中国汽车营销行业与国际接轨的步伐。但其在发展中仍凸显了许多问题亟待解决。 关键词 奇瑞汽车、品牌swot分析、存在的问题、解决方案、市场定位 中国汽车行业环境分析 ?2011年以来，我国汽车业步伐放缓，汽车市场整体趋势向淡，但同时也是理性回归。 中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移，这对中国汽车工业来说，仍是非常难得的历史机遇。目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求