儿童产业的多元触角复合式经营多角化经营与异业结ppt课件.ppt

第4章　兒童產業的多元觸角－複合式經營、多角化經營與異業結盟;學習目標;第一節　複合式經營的定義與考量;複合式經營的定義 複合式經營主要的考量與條件 複合式經營之原則 複合式經營的優點 複合式經營實例;複合式經營的定義 複合式經營之目的在於資源整合與共同吸引消費者，將賣場與消費者的生活互相結合，並共同創造商圈、相互帶動人潮，以達到互利的效果。因此，複合式經營的商品及服務組合通常具有相關性，精心設計消費者生活型態所需的各類消費品，並且鎖定某一主要經營對象。複合式經營的定義眾多，茲分別簡述如下：;經濟部商業司(2006)認為，複合式的經營是指可使消費者同時滿足二種以上的需求，使得服務的內容增加，客戶的滿意度提高，藉以提高來客率與消費額。 林玫馨(2001)指出，複合式經營乃是指企業為了符合消費需求，結合其他產業在同一賣場內共同經營，藉以創造更豐富的客源和利源，所從事的多角化經營方式。;李盈瑩(2001)指出，複合式商店的開發和形成乃是以單一專門店為起點，為了迎合消費者需求變化、逐漸增加業種而產生複合的型態，因此商品組合通常是具有相關性、系列性，經由店家設計該店顧客生活形態下所需的各類消費品，做為各營業種類的結合，並且鎖定某一主要經營對象。;綜合上述，複合式經營乃指企業為了能節省成本、豐富既有的商品結構、擴大利潤成長空間及迎合消費者需求，在同一營業地點，從事二種以上類型之產品銷售或服務的