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·董明珠 你说我骗，我说你假，董明珠为何要把美的往死里打？ 作者：华商韬略|华商名人堂主编 毕亚军 华商韬略|华商名人堂认为：“格力”与 “美的”越演越烈的相煎大戏背后，表面看是这两家相距不到 200 公里，同为千亿级规模的家电大企业，在市场上越来越全面的短兵相接，而更深层次的原因，则 是两家曾经那么不同的公司，正越来越趋向同质化的发展路径。 两个微博 “小卒”拱出的商业大战 1 月20 日，家电业爆出一条大新闻，严格地说，是一场舆论大战的前戏。一位注册名为“陈进1982” 的微博用户，在其微博发布了一封《举报函》，实名举报 “美的”学术造假，欺骗有关部门和消费者。 敏感的媒体很快弄清了陈进的身份：格力电器标准管理部部长助理，并预感到这是“格力”对“美的” 清算，进而对他进行了采访。 1 ·董明珠 陈进在采访中表示，自己曾以公司名义向有关部门投诉微博中举报的事件，但一直没有得到答复，而 且 “美的”还凭借造假获得了奖项。因为新一年的国家科技进步奖又要开始了，所以他决定用微博公 开举报，“希望国家撤销其(美的)在2014 年获得的国家科学进步二等奖。”同时，陈进还向媒体强调， 这纯属个人行为。 被举报的 “美的”显然不认为陈进的行为只是他个人的意思，并火速 “以其人之道，还治其人之身。” 就在陈进举报 “美的”的第三天，一位注册名为 “工程师李猛”的微博用户通过其微博账户发帖，举 报 “格力”2011 年获得的国家科技进步奖—— 《变频空调关键技术的研究及应用》项目涉嫌造假。 后经查实，“工程师李猛”实为 “美的”员工李猛。他的这个动作，也直接让两家企业的战斗升级并公 开化：1 月 29 日上午，“格力”宣布，为维护名誉，公司已在总部所在地珠海香洲区法院起诉美的工 程师李猛。而 “美的”也毫不示弱，于当天下午宣布自己已在佛山市顺德区法院对格力的陈进提起了 诉讼。 目前，两起诉讼案还没有结果，但两个微博小卒的战斗已升级到两大董事长的公开骂战： 2 ·董明珠 先是格力电器董事长董明珠在全国 “两会”上指责美的：“美的一晚一度电，到一晚低至1 度电，类似 这样的技术，还可以去领国家科技进步奖，用这样的头衔来去骗我们消费者，我认为是悲哀的事情。” 之后是 “美的”董事长方洪波在上海美的经销商大会上，不但直接回应格力的指责，而且暗指格力恶 意炒作破坏产业环境。 方洪波说：“国家科技进步二等奖这件事，在获奖之前已经被多次举报，进行了多次评测，最后还是获 奖了。我们持开放态度，欢迎国家任何机构、全世界任何机构来进行论证，我们不惧怕，关于这件事 这是第一。” 同时，他还点评批名格力“多年来在各种场合对我们进行指责和攻击。”并称“现在家电产业竞争环境 不太好，为什么？牛鬼蛇神太多。” “最近有些企业对我们的指责就是典型的焦虑症，完全失去了风 度、品格甚至人格。” 华商韬略|华商名人堂得到的更多信息显示：事实上，“格力”与“美的”最近这些年，几乎是年年都在 掐：2013 年，“格力”以“美的”涉嫌侵犯其注册商标专用权起诉 “美的”；2014 年，董明珠公开指出 “美的”广告中的 “一晚一度电”是欺骗消费者；2015 年，“格力”称自己抓了两名进入该公司车间 用手机偷拍的 “美的”员工。 只不过，从去年开始，格力对 “美的”的攻势开始更加激烈，董明珠更直接开口就用骗子来形容 “美 的”，其中最著名的言论就是，称 “小米”和 “美的”的合作，是两个骗子走到一起，是小偷集团。 3 ·董明珠 殊途同归之后的同质化路径 “格力”和 “美的”为什么要如此互掐，并在最近两年变本加厉地把战斗升级？ 华商韬略|华商名人堂认为，其表面原因是两家公司在市场上越来越全面的短兵相接，而更深层次的原 因则是，两家曾经那么不同的公司，正越来越趋向同质化的发展路径。 甚至，如果两家公司不改变各自的目标与风格，我们现在看到的，只不