山东华玫休闲装行业及市场调研报告讲解演示ppt课件模板.pptVIP

山东华玫休闲装行业及市场调研报告;摘要与建议;第一部分 2002年城镇居民家庭消费状况分析 ;第一部分 2002年城镇居民家庭消费状况分析; 3、山东分布着众多的中小城市，非农业人口达三千多万人，且仍以较稳定的速度在增长。城镇居民的衣着消费高于全国平均水平，占收入的比重达13.43%。因此，山东不仅是服装生产大省，也是服装消费大省，有很大的市场潜力。 4、河北经济发展水平虽低于山东，但在华北几省中也属于相对较好的省份，且紧邻山东，有着经营上的天然优势。 ;5、城镇居民不同家庭收入阶层的衣着消费支出有着很大差异，处于高收入的家庭购买金额和数量都明显高于中低收入者，但这一阶层人数较少，且主要集中在经济发达的大城市中。而最低收入和低收入家庭，维持温饱为主，购买力也较有限。因此，中小城市中的中等收入者和中等偏高收入者是大众成衣品牌的最具潜力的消费群。 ; ;服装市场消费现状及趋势 ;6、休闲风格成为服装主流； 7、绿色服装消费日趋时尚； 8、个性化服务初见成效，量体裁衣、快速 制衣受到欢迎； 9、服装展示有创新，活人模特、试衣人走 入市场； 10、服装经营方式悄然变化，买断、特许 等新兴方式悄然兴起。;（二）服装市场品牌发展状况 1、服装消费从产品消费走向品牌消费； 2、国产品牌占据主要地位； 3、品牌消费市场集中度高低不同，通常 经济 越发达的城市，集中度越低； 4、国外品牌渗透加速。 ? ;?（三）各类服装消费趋势分析 1、男装休闲化趋势显著 男西装的销售比去年同期增长了7.6％，西装成为众多男士出席商务等正式场合的首选。顾客在选择服装时，无论是衬衫还是西装都有休闲化的趋势，特别是年轻人更加推崇休闲式的正装。 ; 2、女装销售较为活跃 根据中华全国商业信息中心的统计，2003年 全国重点大型零售商场销售女装5602万件，比去年同期增长12.4％，女装销售量占全部服装销售量的26.8％。女装市场细分程度较大，不同年龄、职业的女性需要不同的服装。女装市场带有强烈的地域色彩，如北京市场上销售看好的往往是北京本地产的品牌服装，汉派服装则在中南地区销售较旺。 ? ; 3、休闲装成为热点商品和服装的主流趋势 在服装品种的选择上，受崇尚自由、追求个性的文化理念，以及人们渴望生活舒适、放松的影响，休闲服装成为近年的热销商品。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，休闲服装品牌达2000多种，休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18％左右。在大型零售企业中，牛仔服、T恤衫、茄克衫这三种休闲类服装销量是增长最快的，这三类服装销售量已经占全部服装销售量的8％。 ; 2003年休闲类服装销售量增长超过20％。作为休闲装的一个重要组成部分，T恤衫一直受到消费者的青睐，根据中华全国商业信息中心对重点大型零售企业的监测，2003年度T恤衫的销量比上年同期增长了24.6％。而茄克衫是男士日常穿着的首选，销量一直保持迅速增长态势。根据中华全国商业信息中心的监测，全国重点大型零售企业2003年共销售茄克衫446.8万件，比去年同期增长26.5％。 表2-5、2-6分别是04年上海、武汉两大城市亿元商场各品牌休闲服装销售占有率，武汉市场销售的休闲装品牌主要有真维斯、佐丹奴、班尼路、美特斯邦威等，多为比较年轻、时尚的品牌。 ; 在品牌的市场占有率方面，真维斯在武汉的市场占有率全年都维持在10%以上，其他品牌在武汉的市场占有率也较高；上海市品牌市场占有率相对较为分散，最高的也只占到4.5%，多是一些外来品牌及指名度较高的牌子。 两个城市的巨大差异主要是因为两者的经济发展水平不同：上海是现代化的国际大都市，服装业尤其发达，诸多品牌都在这里设立旗舰店或专卖店，所以服装销售也比较分散。武汉虽然也是较有规模的城市，但由于地处内陆，经济发展水平也不及上海发达，品牌的促销活动等对销售量有较大影响，所以服装销售占有率较为集中。 ? ;;; 4、羽绒服销售另辟市场 受天气影响，近几年羽绒服市场难以出现前些年的火爆。众多羽绒服企业的反季节销售，更加导致冬季羽绒服市场旺季不旺，价格上也很难有突破。国内汽车消费的升温，一些大中城市有车族的增加，对羽绒服的销售也产生一定影响，而在一些中小城市却销势看好。另外，羽绒服产品中科技含量不断提高，2003年带有生态抗菌概念的品种销路较好。此外，羽绒服市场品牌的集中度较高。 ; ; 3、我国的服装业在当前复杂的国内外环境下，正处于一个 重要的转折点