专题1：市场全球化和全球营销管理.pptVIP

* * 全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织的资源以选择、开发国内与国外营销机会的过程。它是世界经济一体化潮流下的产物，是适应于全球经济环境的一种新的营销理念与方法。较之一般的国际营销以及多母国营销，不但具有一些新的特点，而且产生出一些新的竞争战略及手段。 1. 国际市场营销 2. 多母国市场营销 3. 全球市场营销 4. 三者的比较列表 5. 案例 1.国际市场营销 这里的“国际市场营销”表示广义国际营销的初级阶段。 国际市场营销者所持的是一种“市场延伸观念”。在他们 的观念中，本国市场是根本，外国市场只是补充。在本国市场 内，他们多奉行现代市场营销概念；而到了外国市场，国际营 销者实际上奉行的是生产观念或推销观念。 处在国际营销阶段的公司既可能从事直接或间接的出口活 动，也可能在外国市场中设立分支机构或销售子公司。但由于 规模和实力有限，他们往往把生产、研究开发等重要职能集中 在本国内。 2.多母国市场营销 多母国营销者在看待本国与外国市场机会时持一种“等 距视角”，即外国市场机会与本国市场机会同等重要。他们将 相当大的权力下放给外国子公司，并专门针对外国目标顾客的 特点、需求开发一套营销组合以追求尽可能充分地满足外国市 场的机会。 对多母国市场营销者而言，