中档卷烟品牌培应当“挖潜”.pptxVIP

　中档规格卷烟品牌是满足卷烟零售市场消费需求的“主力军”，拥有不可撼动的重要地位，抢占了大部分市场份额，也成为了卷烟经营企业实现卷烟营销目标，创造较好经济效益的关键所在。随着红云红河集团、湖北中烟、河南中烟等一批烟草企业的不断发展与崛起，在原有基础上，“云烟”、“黄鹤楼”、“;双喜”以及“黄金叶”等品牌不断推出了极具竞争力的新型中档规格卷烟，使得当前中档规格卷烟品牌竞争格外激烈。 能否正确认识中档卷烟品牌发展面临的新形势和新情况，深入挖掘品牌培育潜力，着力提升卷烟品牌培育活动质量和力度，应当成为卷烟经营企业必须重点研究和认真对待的重要课题。一、中档卷烟;品牌市场细分应当突出重点尽管卷烟零售市场在对卷烟品牌选择与消费方面具有很强的随意性与不确定性。但是卷烟经营企业通过实施更具针对性与实效性的卷烟品牌培育措施和营销手段，在很大程度上能够引导卷烟零售业户进一步调整卷烟经营方向和政策，能够找准品牌培育的重点与发展趋势。使得中档卷烟品牌经;营更具发展实力和方向性。为此，卷烟经营企业必须全力做好中档卷烟品牌市+场细分活动，对卷烟零售市场进行合理定位，着力实现卷烟零售市场细分和定位更加符合中档卷烟品牌培育活动的需要。1、市场细分更具实效性，需要卷烟经营企业在观念上实现全新转变。卷烟经营企业开展品牌培育活动的观念是否具有;先进性与合理性，能否对卷烟零售市场消费需求发展趋势做出正确判断都将影响到卷烟