勃邦（男性生殖疾病药品）整合营销传播大纲（ 63页）ppt课件.pptVIP

整合营销传播大纲;我们做了哪些工作;本次整合营销传播的目标;诺曼底登陆的启示 ;;当时，盟军面临着相当多的困难： 非常恶劣的气候条件； 德军实力强劲，准备充分； 时间紧迫，仅有的十几个小时的时间供同盟军穿越英吉利海峡； 对岸地势险恶，易守难攻；;在产品的整合营销传播，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难： 市场环境的相对恶劣。 新品上市，知名度低。 缺乏完整高效的渠道。 产品本身的特殊性造成的传播障碍 ; 我们通过对有关传播的—— ;勃邦传播面临时的问题与挑战;产品卖点、机理提炼不够科学、专业、缺乏信服力 包装较低档，产品形象一般 低档的产品形象无法支撑高价位 品牌知名度较低，美誉度一般 挑战：如何建立专业、科学的品牌形象，增强产品的信服力？ ;障碍之二 从消费者来看;障碍之三 从价格来看;障碍之四 从传播来看;通过以??分析，我们经过反复探讨，确定了解决产品及品牌障碍、消费者障碍、价格障碍及传播障碍的突破口，那就是营销传播对策——;具体作法——;勃邦品牌的基本规划;“勃”有勃勃生机、有活力之意，意喻本品可促进男性生殖器官再次发育，让男性性功能焕发生机与活力。“邦”有关注、关爱、关怀之意，意喻本品理解男性，关爱男性生殖健康。;产品功效;产品机理;产品机理图;目标消费者定位;品牌形象定位;为“勃邦”搭建更广阔的传播平台;如果能与该机构合作将使“勃邦”拥有全国